【时尚一点】电梯广告什么时候开始变得赏心悦目了

这段时间在电梯看到了一些让人耳目一新的广告，比如这样的：

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“忍住，别撕开！”这串文字，反倒是让人很想撕开一探究竟。
再比如这样的：

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乍看以为是小区物业通知，细看却是广告。虽然知道是广告，但好在语言亲切， “泰山原浆啤酒”太新鲜这个卖点一下就让人记住了。像这样赏心悦目的电梯广告正在越来越多。
以往，电梯广告凭借独特的场景优势，往往会弱化创意，更多强调视觉冲击、重复影响和强势触达。最近我发现，电梯广告正在发生改变，不仅有高频重复的喊麦式广告，也多了一些趣味、互动和走心的创意，不只是让乘坐电梯的人愿意看，还有很多创意和内容设计被网友分享到网上点赞。下面就结合网友热议的内容，盘点下近期不错的电梯广告创意。
第一类：“文案向”的电梯广告。
电梯广告观看时间短，如何在碎片化时间抓住用户？视觉冲击外，直击人心的文案也很受用。
前几年网易云音乐在地铁里掀起一股“扎心文案”潮， “最怕一生碌碌无为，还说平凡难能可贵”这样的文案出现在地铁时，很容易击中上下班通勤的打工人。
现在电梯广告也时常出现“扎心文案” ，贴合用户乘坐电梯时的心情。
【【时尚一点】电梯广告什么时候开始变得赏心悦目了】植发品牌是电梯广告的常客，前两年流行的是“用户案例”如某“赛车手”植发前后的照片对比，当人们看腻了“秃头”后，现在电梯广告则变成文案向内容， “每一根脱发都是为了生活付出的代价，每一次植发都是为了重拾失去的年华” ，是不是又扎心又暖心？

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主打在家K歌的唱吧K歌宝则打出“如果工资不能上涨，那就独自一人欢唱”、“如果建议不被采纳，就努力把声音加倍放大”、“如果没有年终奖，就唱出你的悲伤”这样的文案，在职场高度内卷的今天，一下就击中了打工人的心。

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如今，内容营销风潮正从移动端蔓延到电梯媒体上。移动时代用户拥有内容自主权，可以选择看什么不看什么。在海量内容轰炸下，用户记忆只有三秒，不好的内容看了也是白看。因此营销一定要有好内容，不论什么广告都要做成好内容，让用户愿意看，进而对其进行有效影响。优秀的内容，文案，创意，甚至还可引发用户自传播，形成分享裂变。
2、“可以玩”的电梯广告。
人们都看电梯广告，是因为在封闭空间下看广告可以打发碎片化的无聊时间。如果电梯广告有让用户可以玩儿的“游戏化”设计，在一众直接简单粗暴的电梯广告中，无疑更能吸引人们的目光。
比如开篇提到的“揭开才能看的广告” ，将核心广告内容遮住、让整个广告看上去十分简洁，甚至不像广告。但当用户看到“忍住，别撕开！”的提示时，往往会忍不住撕开广告一探究竟，这样的悬念式广告抓住人们的好奇心，让电梯广告变得更有意思。

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3、“留白式”的电梯广告。
在艺术里，留白是一种境界，书画中留白给人以遐想，音乐里留白则是此时无声胜有声，诗歌里留白是引人深思。在广告里，留白则意味着少即是多。当用户对电梯里花花绿绿的广告审美疲劳后，大片留白的广告反而更有吸引力，也留下了悬念。
留白式广告不是什么都没有，而是“故弄玄虚” ，比如三八妇女节膜法世家买下分众广告位，用“今天广告不上班，中国女生不容易，你也早点休息”的文案配合留白，博得女性用户共情。

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这则广告也得到很多营销圈人士的专业肯定，比如@monda的品牌手记在微博就表示：“女性主题的广告教育说教太浓，这种兼具互动性而且非说教的文案反而让人有些走心。而且平时上下班的电梯经常被广告360度环绕，静帧画面不造成任何打扰，在这一天形成反差反而吸引注意，甚至忍不住拍下来。这个逆向思维的创意点挺赞的。膜法世家这波操作不一定能促成最终下单，但大大增加了品牌好感度。 ”