【时尚一点】电梯广告什么时候开始变得赏心悦目了( 二 )

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再比如另一张电梯广告，只有“躺赢，不可能”五个大字，吸引路过用户好奇心，再看小字，就会发现“头等舱沙发”让一分钟躺赢变为可能。原来这是家居品牌芝华仕头等舱沙发推出的#1分钟躺赢#活动，用户躺满1分钟即有机会免费赢取头等舱沙发。悬念式内容吸引用户到现场互动转化，让沙发这样的传统家居产品营销也变得很好玩。

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4、“通知式”的电梯广告。
在小区电梯里，物业管理相关广告往往涉及到重要事情，用户会习惯性地仔细读一读——哪怕字体很小。现在也有一些电梯广告创意借鉴这样的“通知” ， “张贴”广告，除了开篇提到的泰山原浆啤酒的“通知”外，还有人类快乐螺蛳粉发布的“通知” ，宣布买下广告位以减少广告对用户的干扰，电梯常规广告位关闭一周。

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广告则被异想天开地打到了用户看不见的“上头” ，分众电梯媒体竟然也真的能支持这样的“头上广告” ，这种捉迷藏的方式让广告变得更加有趣、难忘，乘坐电梯的用户看到对应文案会不自觉地仰头，因为好奇是人类的天性。好的营销可以激发人的好奇心，让人关注“你是谁，你到底可以为我做什么” 。

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5、“表白式”的电梯广告。
相对于高大上的逼格广告来说，这类广告的特点是“平铺直叙” ，就好像一个人站在面前跟你说话一样，没有文采因为是口语化表达，没有逼格因为都是“说人话” ，没有代言人可能是老板自己上。
“大家好!我是社科赛斯CEO李发进，打个广告：如果您有考研、考MBA的困惑，欢迎来社科赛斯看看！我们虽是多数人的选择，但好不好，自己评判！”落款人是李发进，社科赛斯CEO ，同时也强调自身的学历：南开大学硕士、中欧商学院EMBA ，这种“表白式”广告不再高高在上，而是企业领导人亲自下场带货，让人感觉到一种实诚，接地气，可信赖。

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营销圈从来不缺高高在上的逼格广告，特别是在汽车等行业，有些广告除了做广告的知道什么意思外，看的人往往一头雾水。当广告被拍成文艺电影时，曲高和寡在所难免，这是营销大忌。
写在最后：
广告大师大卫·奥格威说过：“令人厌烦的广告是不会让消费者为其买单的。 ”
借助电梯媒体这种强大的渠道势能，一些不具备太多创意的广告也能实现让用户讨论、记住的目标，然而这样的广告只在特定阶段奏效，比如一个行业只有品类没有品牌时，就像铂爵旅拍做洗脑广告时最重要的是打开知名度，让更多人知道就成功了，后来它也成功地锁定了“旅拍”品类。然而当越来越多玩家都来做“旅拍”广告时，品牌要做的就是建立各自的标签影响用户心智，只有通过广告的创意化表达才能出其不意。
生意做的是人心，品牌的终极目标不是让人知晓，而是要直击人心。移动时代用户每天都被动收到海量广告，要其不划走、主动看、听得见、记得住、愿买单很难，因此广告更需要的是走进用户内心。
分众电梯里“好看”的广告密集出现，说明电梯广告领域的创意正在回归。跟手机、TV等媒体不同，电梯媒体有独特的内容触达、输出和引爆能力，品牌可结合家庭社区、办公室等空间场景，上下班等时间特性，都市白领等主流人群特点，利用多媒体能力做出好的创意内容，再通过电梯媒体进行强势触达，或许可以事半功倍。