【游戏迷】进入全域经营时代，DouGame厂牌给游戏营销带来一场“及时雨”

在游戏行业机遇与挑战并存的当下，大多数游戏团队基本上都有了这样的共识：做好流量生意已经成为了游戏从市场存量博弈中脱颖而出的关键。于是如何做大流量池？如何精准触达核心用户？怎样持续留住玩家？都成为了游戏团队们普遍面临且必须解答的难题。
针对这些难题，业内先后提出了精细化运营、玩家生态打造、品效合一、内容营销等等概念和玩法。但茶馆认为，这些玩法在本质上的内核都是一样的，都是游戏企业在实现游戏持续性获量与盈利的核心诉求下，完成产品“全域经营”的阶段性营销策略。
值得一提的是，进入2022年后，为了满足大多数游戏企业更加精细化、全面化的营销需求，巨量引擎将“全域经营”确定为平台全年核心理念，并且还在该理念的指引下，立足于内容商业生态成熟的抖音平台，推出了首个生态厂牌DouGame ，围绕着“游戏内容新生态”的价值主张，打造出了能助力游戏不断拓宽用户沟通新场景的解决方案。
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紧抓六大机遇
探索游戏全域经营
那么到底怎样才能实现全域经营呢？既往的探索经验或许能为我们提供一些参考。
据巨量引擎旗下巨量算数于近期发布的《2022游戏内容抖音经营白皮书》（下称《白皮书》）显示， 2022年上半年，已有部分游戏团队在抖音这一流量阵地上，从行业、破圈、赛道、增长、运营和平台六大行业机遇入手，协同效果营销、品牌营销、内容营销等手段，利用全域经营这一打法在游戏长线流量争夺战中赢得了先机。
行业机遇：抖音企业号助力游戏沉淀私域流量
面对行业合规升级、游戏用户数量红利消失等挑战，游戏研发与营销正在走向精品化和细分化，在这一背景下，合理利用抖音企业号，通过长期、稳定的内容输出进行阵地经营，成为了游戏厂商打造内容矩阵，沉淀私域流量，深挖已有用户价值潜力，并最终提升品牌或产品长期影响力的必要手段。
据《白皮书》披露的数据显示，抖音游戏企业号的活跃度和影响力都在稳步增加，截至2021年年底，入驻抖音的游戏蓝V账号达3.1万，相较去年同期增长了34% ，游戏蓝V总投稿数量696万条，累计播放量677亿次，同比增长了75% ，共计覆盖了6284万用户。在影响力逐步扩大的过程中，游戏蓝V还通过一系列专业且优质的游戏内容的持续发布和持续触达，在用户心中普遍建立起了一个“专业度较高”的形象，深度覆盖了一批游戏核心玩家。

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因此，游戏厂商可以利用抖音突出的平台生态优势，构建企业号的内容矩阵，通过公私域流量的良性循环为企业和产品持续加热，完成品效协同营销。
据了解，《文明与征服》在今年3月份就通过阵地经营的方式，从0到1跑通了魔方H5双端下载能力链路，结合游戏内点位与社交媒体多渠道引流，实现了粉丝的积累和沉淀，发布抽奖活动联动全民任务吸引更多用户参与投稿，加速构建游戏内容生态。在魔方H5+全民任务的经营模式推动下，官方企业号总增粉量达4.11万，增长超14% ，且活动中的官方视频播放量也达到了日常视频的8倍之高。

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破圈机遇：直播是已经成熟的破圈利器
与视频内容相较，直播则是很好的破圈利器。因为直播与视频内容覆盖用户的重合率仅有13.4% ，因此在构建视频内容矩阵的同时，利用好直播工具，将帮助游戏更好地触达更多、更有价值的用户，从而实现破圈的效果。
当前抖音平台的游戏直播生态已经趋于成熟，充足的达人储备和巨量的核心游戏人群都为厂商构建抖音直播阵地提供了稳固的基本盘。与此同时，随着游戏直播生态的持续发展，大量游戏厂商注意到了抖音游戏直播的商业价值，且越来越多的游戏正在加入抖音直播赛道。
据《白皮书》，抖音平台上游戏直播场次在过去一年持续增加， 2022年3月，游戏直播场次数量相较去年同期增长了36% ，抖音游戏直播投放流量月消耗量相较去年也同期增长了234% ，同时，通过巨量星图广告实现的游戏直播内容价值也同比增长了66.8% 。

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5月，在首期DouGame超级播项目中，《途游斗地主》通过举办棋牌赛道主播排位争夺战，吸引了大量潜力达人参与直播，有效增加游戏话题度，推动企业优选直播达人并提升了构筑专属的直播阵地的效率。在赛前，活动邀请4大王牌讲师进行指导；在比赛期间，活动通过完成激活指标瓜分近10万现金，参选“十大金牌星主播”有机会成为途游签约主播，获丰厚流量扶持的奖励，吸引大量符合要求的直播达人通过巨量星图投稿参与；在赛后，活动继续通过定邀达人每日开播和大牌主播表演赛的方式，继续为游戏话题加热。