社交新物种Soul，离Z世代更近一步

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Soul正在拥抱Z世代
撰文/五岳
编辑/周三
对于社交产品， Z世代究竟厌倦了什么，又究竟在寻觅什么？
对于这个问题， Soul交出了自己的一份答卷。
今年5月上旬，社交平台Soul向美国证券交易委员会提交了招股书，计划在纳斯达克挂牌上市。作为近年来社交App市场里最醒目的选手之一， Soul这款产品一直不乏话题性，在各大企业纷纷摇旗呐喊“得年轻人得天下”的当下， Soul无疑已经开始身体力行这一slogan了。
根据Soul招股书的数据，截至2020年3月， App日活用户中90后占比高达73.9% 。而高Z世代渗透率也切实地为Soul带来了更高的用户粘性、更好的营收表现以及资本市场更青睐的目光。
Soul究竟掌握了怎样的“社交密码” ，让年轻的Z世代用户如此为它着迷？
悦己的Z世代，向市场提出社交新需求
腾讯发布的《Z世代消费力白皮书》中曾指出， “悦己” ，已经成了Z世代突出的消费观。
这些90后、00后的年轻一代，性格叛逆，大胆张扬，具有很强的消费能力和消费意愿。并且，不像70后、80后那样强调实用主义， Z世代的消费行为更加冲动随性，比起商品的实用价值，在消费过程中获得的满足感和幸福感才更加令他们陶醉。
从这样的消费观出发， Z世代催生出了像是密室逃生、潮玩盲盒这样的全新的“悦己”经济，也对现有的各种产业提出了新的消费需求，其中当然也不乏社交App领域。
Z世代在社交领域的需求是什么？答案很简单：寻求同好和精神满足。
在Z世代眼中，社交不只是用来维持关系，更多的是用于发现、促进关系，同时也是一种自我表达的方式。
对于喜好悦己的Z世代而言，传统社交工具那逼仄的熟人圈子已经不能满足他们日益增长的社交需求了，比起维持已有关系，他们更热衷于通过“标签”自我表达，融入自己感兴趣的圈层之中。
“标签” ，乍一听并不是一个正面的词汇，跟它关联的意象似乎总会与“刻板印象”挂钩，就像是当初70后、80后批评90后时总会贴上“垮掉的一代”的标签一样。
然而，时移境迁，到了当下， “标签”又有了新的含义，成为了年轻人彰显自身个性的一种方式。 “二次元”“cosplay”“汉服”“JK”……Z世代通过不断更新自己的标签，来丰满自己的“人设” ，吸引趣味相投的朋友。
从这点出发，便不难理解Soul90后用户占比如此之高的原因。在Soul的平台上，用户不能上传真人头像，发在广场中的信息内容不显示昵称……通过一系列产品模式， Soul洗去了用户在现实中的身份，帮助用户摆脱沉重的熟人社交网络。