短视频|长短视频矛盾激化，张一鸣怎样“解铃”？( 三 ) 抖音|今日头条|侵权

搜索新闻关键词“今日头条侵权”可以看到各大知名媒体几乎都曾起诉今日头条侵权，未经允许发布其报道。
作为一个内容聚合平台，今日头条一直强调自己不生产内容，所以它没有自己的内容生产团队，一开始也没有总编辑。但版权始终是悬在今日头条头上的达摩克利斯之剑。
为了解决版权困境，字节跳动招聘了不少拓展能力强、出身门户网站的媒体人，加强内容运营。面对与传统媒体的纠纷，今日头条采用的方法就是双方合作，并且为版权付费，包括内容页合作和开通头条号等方式。尤其是形式和微信公众号相似的头条号，让今日头条很有效的规避了版权风险。
作为与今日头条产品逻辑类似的内容聚合平台，抖音不可避免地遇到了版权纠纷。头条吃一堑，抖音是否能长一智？
“抖音不是没有想过买版权，但字节内部发现性价比不高，还会陷入传统的版权竞争游戏当中，所以购买版权的优先级并不高。 ”吴昊表示，目前抖音已经成为第二大国民级应用，未来要面对的考验是内容的持久度和生命力， “如果你的内容太单一，无法提供更丰富的内容的话，用户也不是离不开你。 ”
在吴昊看来，对于字节系产品来说， ROI始终是重要的考量标准， “字节不是没有买过版权，可是《囧妈》的效果也没有那么好，字节还是希望能找到新的商业模式，使目前的灰色地带逐渐变白。 ”
这个变白的方法和今日头条与创作者合作类似， “目前已经有不少剧、综的官方平台入驻，未来如果有更多官方平台去做大量的内容剪辑、二次创作，能解决很大一部分版权问题。而且，它不需要买独播、连载的版权，只需要买二次创作的版权就可以了。 ”
一位接近字节的知情人士告诉字母榜，目前字节跳动已经在谈一些影视剧的版权，暂定是以独播的方式上线，估计很快落地。
不过，对于主打文字内容的今日头条来说，与创作者合作可以获得源源不断的内容。但抖音作为视频平台，门槛更高、用户需求量更大，仅仅与创作者合作或许并不能完全满足用户的需求。
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“各家视频平台每年投入巨大，最后却被盗版‘击溃’ ，谁还有信心提供内容？正所谓为众人抱薪者，不可使其冻毙于风雪。保护版权是势在必行的行业趋势，有保障的不断产出优质内容，方可推动行业正向循环、建立健康的生态。 ”一位内容从业者愤慨地表示。
一位制片人也曾直言，“抖音一年1800亿广告收入，比声明里五家平台加起来还多，不应该付点钱吗？”
在版权声明发表后，字母榜曾与多位剪刀手交流，他们群情激愤， “想要通过二创获得热度时我们就是小甜甜，过了宣传期就是牛夫人，这不是卸磨杀驴吗？”
不过，他们也深知，不论是搬运，还是二创，都属于侵权的行为， “我们也很难直接找平台要授权，变成了不可调和的矛盾。 ”
赵虎表示，二次创作的视频十分容易侵权，这就要求平台要加大审核力度，但是创作者本身找到版权方拿到授权也并不容易，所以建议平台为创作者提供版权素材。
而在此前， B站已经有过类似尝试。去年10月， B站入股欢喜传媒，获得了《风犬少年的天空》等欢喜传媒作品的首播权，其COO李旎就表示，主要是为了满足用户的创作需求，提供素材的同时通过二次创作为原作带来更大的曝光量。
以B站的资金储备来说，这样的方式多少有点烧钱，但这个路径却十分适合字节跳动——购买适合二次创作的版权，不仅能解决侵权问题，还能活跃创作者生态，将字节跳动的娱乐帝国构建得更加稳固。
“或者可以学习YouTube ，将版权方纳入广告的付费分账体系中，平台通过流量获得广告收入的同时，创作者与版权方都能获得一定比例的收益。 ”上述内容从业者建议道， “这就不至于抖音赚得钵满盆满，而版权方却面临巨额亏损的窘境。 ”
YouTube初期最重要的原则之一就确定了向创作者进行广告的付费分账，在被收购之前， YouTube便接入Google Adsense ，最开始的分账比例达到了创作者收取广告收益的45% ，明确的回馈机制使得YouTube顺利从UGC发展发展出了PUGC 。
长视频们的诉求并不是把短视频和长视频对立起来，而是希望构建一个健康的长视频平台、短视频平台和第三方影视机构之间的版权利益分配方式。这对于字节来说，也是必然要走的一步，从而确保一个健康良好的内容生态。