【就爱时尚】美容风起，谁是突围者？

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??深响原创·作者｜李壹柒
人都有爱美之心。只是，如今的消费者特别是女性对“美”的要求更高，她们看产品成分、看科技含量，追求护肤产品真正有效果；她们也绝不忽视健康，不再甘愿为“变美”付出代价，甚至愿意付出更多的钱以获得安全、健康的美容方案。
需求可以分为两个维度：安全和有效。
相当长一段时间里，化妆品行业盛行“流量为王”观念， “轻研发重营销”模式大行其道，但这与消费端的需求不一致。尤其是在监管趋严，以及信息透明化、消费理性化、消费者“成分党”化等趋势下， “赚快钱”模式将难以持续，企业必须将更多精力财力投入于研发，这一点从资本市场和消费市场的反馈都能得到印证。
“安全”维度考验的是企业的定力和价值观。而在“有效”这一维度，解题思路需要往行业更底层探索，甚至颠覆。
市面上的传统涂抹式护肤产品大部分针对于表皮层，但表皮层只占皮肤整体3%的厚度，而无法深入真皮层发挥作用。因此，比传统护肤品效果更深入的「口服美容」在这样的需求中诞生，据财通证券研报，中国口服美容市场规模预计到2025年将接近250亿元。
在中国市场，不少新旧品牌已经入场，如日系的Fancl、资生堂、DHC在21世纪之初就进入中国；澳大利亚的品牌Swisse以及日系品牌POLA ，则借着2015年跨境电商的东风进入中国；新国货品牌华熙生物、WonderLab因为诞生于本土，也能够快速起势。
口服美容是一片热土，但想要在这片热土上有所建树，企业必须具备强大的研发能力，同时还要对消费市场有足够洞察。毕竟在一个极具潜力的新方向上，跟随永远是不够的。
行业需要一个挑战者，其不仅挑战传统美容，同时也挑战既有的解决方案。而成立于2014年的澳洲口服美容品牌VidaGlow符合这样的描述。
美容科技的挑战者2020年， VidaGlow品牌的全年销售额达到25亿元。至今， VidaGlow全球用户超500万，中国用户约350万。
不俗的表现背后是VidaGlow在美容科技领域着力挑战和突破，这与它的创始背景相关。
VidaGlow的品牌创始人AnnaLahey是位女性创业家，她与业内顶尖健康和护肤专家创立了VidaGlow ，通过钻研产品功效、整合研发、供应链资源，打磨出了该品牌的首款产品——海洋胶原蛋白粉，并迅速获得市场认可。

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VidaGlow的品牌创始人AnnaLahey
团队的专业背景，让VidaGlow在成立之初就把科技创新放在首要位置。对于VidaGlow而言，美容科技的核心，就是“创新配方+临床验证” ，为消费者提供安全、有效的产品，这也是VidaGlow的多款产品能够一推出就成爆品的原因所在：
VidaGlow会在全球寻觅的顶级活性成分，打造创新配方，深入对症解决具体美容问题。
例如， VidaGlow第一个将水解低分子海洋胶原蛋白肽粉带向全球，以此为成分的海洋胶原蛋白粉一经推出，就迅速成为爆款产品。其另一款爆款产品滤镜胶囊，含有来自于法国的获奖明星成分SkinAx2? ，融合了来自法国香槟产区的葡萄籽和来自法国南部的甜瓜提取物，能够深入真皮层对抗色素沉着，实现由内而外透亮均匀肤色；蕴发胶囊则含有来自瑞士的强效活性成分AnaGain? ，深入毛囊最基底，调节生发周期，实现根源防脱。
VidaGlow也是第一个承诺临床验证的口服美容品牌，基于科学的临床验证则让VidaGlow的创新配方得到进一步的确认。比如海洋胶原蛋白粉，临床试验数据表明在受试者服用该产品8周后，皮肤紧实度提升18.2% ，第12周超过70%的受试者鱼尾纹有显著改善；对于滤镜胶囊，临床验证证实其可以让服用8周后面部瑕疵减少18% ，肌肤亮度提升26%；蕴发胶囊的明星成分AnaGain?经临床验证可以让28天后平均脱发数量减少34% 。
为了确保产品安全性和有效性， VidaGlow每个产品研发耗时至少18个月，并与第三方权威实验室合作进行临床试验，组织志愿者进行前后对比测试。
Anna曾介绍过“蕴发胶囊”的研发周期，包括产品概念、供应商走访、原料甄选、配方打磨、临床试验、质量安全检测等环节在内至少需要2年， “为了将真实的效果可视化，我们投资了非侵入式实时分析头皮、毛囊健康的测试仪HairMetrix? ，邀请志愿者在使用前和使用后分别进行测试，记录毛囊各层情况并帮助用户直观了解蕴发胶囊作用于头皮毛囊基底的原理。 ”