【就爱时尚】美容风起，谁是突围者？( 二 )

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同时， VidaGlow每个新品要通过30多道检测，获得10余项检测报告，每项检测报告要历时至少3个月，确保所有产品符合全球生产规范、并且安全（无激素、微生物和重金属）。以VidaGlow的首款产品海洋胶原蛋白粉为例，其原料天然安全，并通过专利水解工艺分解为低分子量的胶原蛋白肽粉，活性高，更容易被人体吸收利用。
对于口服美容产品来说， “安全”是底线。当前市面上口服美容产品质量参差不齐、安全标准不够公开透明，甚至存在虚假宣传的情况。 VidaGlow一直坚持对产品安全性的追求，其产品符合澳大利亚生产管理质量规范（GMP），并可追溯来源。随着VidaGlow在国内影响力扩大，口服美容行业的标准也将逐渐清晰。

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也就是说，将目光聚集于技术领域会发现， VidaGlow并非某种“新入局者” ，相反，它以先进科技作为品牌的核心竞争力，在口服美容的红海市场中，突出重围，重新定义美容科技。
消费洞察先人一步在美容科技领域不断挑战、精进，是VidaGlow快速站稳市场、获得消费者认可的根基；同时， VidaGlow也深刻洞悉消费者需求，它的产品从最初的一款胶原蛋白粉开始，到口服玻尿酸、闪释粉、滤镜胶囊，一经推出都迅速成为爆款。
一个好的美容护肤品牌，一般会拥有一两款核心大单品，但像VidaGlow一样拥有多个核心单品、爆品的情况并不常见。 VidaGlow之所以能够做到，是因为品牌的创始就围绕“真需求” ，创始人Anna因为饱受脱发的困扰，并尝试了市面上的众多产品但是都没有效果，因而萌生了创立科技美容品牌、研发出真正满足变美需求的产品， “深刻洞察消费者需求” ，早已写进品牌的DNA里。
围绕用户需求， VidaGlow不仅仅是推出几款大单品，而是围绕“卖点做口碑” 。
以其经典爆款海洋胶原蛋白粉为例，这款产品的卖点是“皮肤胶原嘭弹，发丝丰盈强韧，指甲平滑亮泽” ，基于海洋胶原蛋白优质的产品体验，加深消费者心智。此后， VidaGlow推出的产品，也基本都是围绕这一卖点展开的，包括能够抗糖抗氧抗炎的“闪释粉”和可以喝的“玻尿酸”等。
目前， VidaGlow已经推出的五大解决方案，包括抗老系列、肤色管理、护发系列、抗炎系列、内外胶原补充系列，每个系列都会有非常明确的“卖点” ，直接切中消费者的需求。

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在产品形态上， VidaGlow在基于有效、安全的基础上，也不断通过创新的服用形式为消费者带来全新的体验。
比如，前文提到VidaGlow首创的“舌上含服”的“闪释”口服技术，能够让消费者轻松地进行美容养生——与传统的需要先到达胃部由胃液分解外壳的片剂等载体不同，闪释粉独特的粉末性状在到达胃部前已经可以完全溶解，服用时“粉末以闪电一般的速度融化在嘴里” 。
同时，这种剂型能让有效成分在短至15-20分钟内渗透到血液循环中，帮助人体通过肠道内膜更快、更有效、更完整地吸收产品中的成分。
对于消费洞察， VidaGlow不仅走得更深，它甚至在挑战行业的某些惯性。
典型例子是，它并非看到某个市场成熟，才会进入这一领域；相反，它会充分洞察、甚至预判消费者的需求，并推出一系列全新概念的产品。
例如， VidaGlow在2020年时即推出了抗糖产品“闪释粉” ，但当时“抗糖”概念还处于市场教育阶段， VidaGlow占领先机，一年卖了200万盒，这款产品一举成为VidaGlow的大爆款。 VidaGlow推出的“口服皮秒” ，在市场中也都是全新的概念，鲜有口服美容品牌在尝试。
这种对消费者洞察方式，与包括苹果在内的许多科技企业所坚持的理念颇为相似——坚持对消费者需求进行预判，创造需求，并引导市场。正因如此， VidaGlow才能在大牌云集的口服美容赛道后发崛起。
在颜值经济时代，围绕着变美的产品迭代迅速。仅口服美容赛道，玩家数量众多，且实力不容小觑。
【【就爱时尚】美容风起，谁是突围者？】在这种环境下， VidaGlow之所以能迅速增长、占领市场，是因为它以「挑战者」的姿态进行技术创新、产品布局；也正是因为VidaGlow所特有的挑战者精神，才更有可能在不断变化的市场中，走的更稳、更远。