远光｜山寨机风波中的快手电商：GMV三年涨超10倍，“驴家班”手握9000万粉丝( 二 )

快手曾在招股书中称自己是国内第一大直播电商平台，但显然，规模不断扩张之时，快手作为平台并未做好监管工作。针对手机类目的发布规范，也是在朵唯事件之后才姗姗来迟。
6月1日，快手发布公告宣布，将暂停对包括朵唯、酷派、糖果、天语在内的12家品牌的招商。其中，朵唯为永不招商，且上述品牌的手机已在平台全部下架。
此外，快手电商好物联盟手机准入渠道此前允许普通企业店铺入驻，调整后，该渠道暂不开放，新渠道只保留旗舰店、专卖店、专营店及卖场旗舰店。更新的手机品类准入名单包括苹果、小米、华为、vivo、oppo、三星、一加在内的12家品牌。
快手电商蒙眼狂奔
快手电商已经不是第一次卷入售假风波。
去年年底，辛巴假燕窝事件曾持续发酵近两个月。去年12月23日，广州市市场监督管理局发布“‘辛巴直播带货即食燕窝’事件调查处理情况” ，宣布对两家涉事企业分别罚款200万元和90万元的行政处罚。快手则封禁主播“时大漂亮”账号及辛巴账号60天。
燕窝事件之后，快手电商曾在公告中表示，自去年11月以来，展开了治理虚假宣传行为的“匹诺曹”专项行动，对主播在直播间虚假宣传、炒作卖货等行为开展长期治理，已对万余个违规账号进行了封禁电商功能、封禁账号功能等处罚。
但显然，各类专项行动并未根除直播电商造假现象。
搜狐科技查询黑猫投诉平台发现，有关“抖音直播”和”快手直播”的投诉案例，分别都达到了4000余条。投诉内容涉及“实物与描述不符”“付款后不发货”“买到假货”等。
直播电商业务承载了快手最大的想象力空间，近三年来， GMV规模也保持节节攀升。今年一季度财报显示，快手电商GMV较去年同期同比增长219.8% ，达1186亿元，而去年快手全年GMV为3812亿元， 2019年为596亿元。
但要注意的是，数千亿GMV最终对快手电商的营收贡献目前还十分有限。今年一季度，包含电商的其他服务收入12亿元，占总收入比重仅为7.1% ，且电商收入的货币化率明显偏低。即使假设“其他业务”板块的12亿元都是电商收入，其货币化率也仅有1% ，而传统电商行业平均货币化率在3%左右。
不过，在快手的整个生态中，电商的市场占比增长势头十分迅猛，今年一季度同比涨幅达589.1% ，快手对电商业务的重视程度也越来越高。快手创始人兼CEO宿华在财报电话会中曾表示，电商直播的变现效率比一般的娱乐直播要高，特别是对于有销售服务能力的网络商家来说，电商直播通常是一个ROI更高的选择。
成也主播，败也主播