【游戏迷】游戏圈互撕，都不要体面了

作者|毛丽娜
编辑|李春晖
如果把流量视为一种“水” ，那么“水往低处走”似乎也是天道使然。因此，不独互联网上普通群众的对话空间越来越小，连大厂之间的较劲儿也越发不讲武德——比如亲自上阵撕友商、不让中间商赚差价的游戏圈。
5月25日，网易游戏旗下《逆水寒》在官方微信平台发布文章《我们从庆余年手游的暴死中学到了什么》。文中，网易雷火游戏工作室总裁叶弄舟、《逆水寒》手游制作人听雨，对盛趣游戏旗下《庆余年》手游大肆点评一番，并根据“七麦数据显示，庆余年手游AppStore每日下载量马上要跌破1000人” ，得出《庆余年》凉透了的结论。

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根据《中华人民共和国广告法》第十三条：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务，《逆水寒》官微的行为显然违反了广告法。该文发出后，游戏圈一片哗然。《庆余年》手游发行商盛趣回应， “目前《庆余年》仍是一款月流水过亿的产品” 。而《逆水寒》官微则在引发争论后，悄悄删除了这篇拉踩意味明显的文章。
以往游戏竞品之间有龃龉，还要依托第三方发声，让自媒体、KOL们喝喝汤，暗戳戳地踩一捧一。现在干脆亲自上阵，撕下最后一点遮羞布，反而赢得不少年轻粉丝叫好。体面是什么？市场只知道有病就有药。游戏营销，真变天了。
捉对厮杀，游戏圈的新KPI?
如果游戏圈有“战斗机” ，那一定是《逆水寒》。围炉嘲友商，对于《逆水寒》不过是日常操作。
2021年8月下旬，《剑网3》《逆水寒》爆发冲突，战火从微博蔓延着Q群、贴吧，《古剑3》《天刀》等厂商也被无辜卷入。
导火索是有玩家质疑，《剑网3》12周年庆的红发外观，与《天刀》17年的“天龙破阵”外观撞款，虽然该发帖很快被删除，但舆论已经开始发酵。端游外观撞款不是什么新鲜事，一般也就是玩家群体之间打打嘴仗。但《剑网三》制作人余玉贤的下场，使得冲突方从玩家群体变为厂商。
余玉贤发微博回应外观相似以及另一批玩家提出的《古剑3》新门派与《剑网3》新门派剪影相似等问题。谁知，看似与这场互撕八竿子打不着的《逆水寒》官微忽然跳了出来，在余玉贤微博下留言“好好做游戏，好好解决玩家诉求，别老自导自演拿我当挡箭牌” 。

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《剑网3》玩家战斗力之强，那可不输饭圈女孩，《逆水寒》玩家直接在官微下留言“你自己扛着吧” 。《逆水寒》官微倒真不怵场， #逆水寒叫剑三好好做游戏#立刻安排上，又在晚上十点半发微博@余玉贤， “颠倒黑白前先把自己屁股擦干净吧” 。
互撕无聊，硬糖君直接快进到息事宁人安抚玩家环节：《剑网3》向玩家发放跟宠白猫，配图内涵《逆水寒》当年的PDD删号事件。《逆水寒》这边则发放背饰“呱呱呱” ，配图暗示《剑网3》井底之蛙。
不止《逆水寒》，爱撕敢撕或许被写进了网易游戏的员工手册。今年4月，网易乙游《时空中的绘旅人》官微突然对《王者荣耀》发难，称友商抄袭自家素材并放出对比图，评论区《逆水寒》也赶来凑热闹，称要成立“抗鹅办公室” 。

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当天，《王者荣耀》供应商发千字长文回应，列出灵感来源、样板设计，并贴出设计过程中沟通的聊天记录，初版及改版设计等。而“很刚”的《绘旅人》，则没再进一步回应。
鹅猪相爱又相杀，《王者》角色被指抄袭《阴阳师》、还未公测代号为《LARP》的鹅厂游戏被指抄袭《第五人格》等。在鹅猪过招的这些年，有些实属欲加之罪，也有些证据确凿。但官微身先士卒撕友商的行为，还是略嫌不体面、也容易惹祸上身。大部分游戏厂商还是选择“代理人战争”的方式开火，重灾区就是二次元游戏与乙游。
这两类游戏本身就具备玩家黏性高、与饭圈有一定重合的特点。这些玩家对纸片人投入感情更深，也更容易被鼓动，为“信仰而战” 。各大乙游超话越发乌烟瘴气，甚至养活了好几个以发乙游圈互撕投稿为生的bot 。

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《光夜》与《恋与》，几乎每次有新活动，都会迎来大规模骂战，玩家通过叠图等方式“鉴抄” ，加之别有用心的人在两边稍加撩拨，玩家很快就撕得热火朝天。而米孝子（米哈游粉丝）与舟孝子（鹰角粉丝）的互撕、P角色鬼图，则是宅男们在为纸片老婆们争取话语权。