格力电器GREE|线上线下联动直播创65.4亿新纪录，董明珠再次“营销变革” 6月1日

6月1日，格力“健康新生活”品牌日直播活动在“格力董明珠店”等平台同步上线。董明珠与任泉、王自如、李海川、姜华、王羽潇等嘉宾共同直播，上半场通过参观格力国家重点实验室、自动化工厂等形式展示格力科研实力，下半场以“新生活、新饮食、新呼吸”为主题推介格力创新科技产品。本次活动实现了直播2分钟销售额破亿、上半场直播销售额破10亿、全天销售额65.4亿的亮眼成绩，再次创下新记录。

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（图为格力“健康新生活”六一品牌日直播销售战报）
与此前不同，本次直播董明珠还带领线下3万家门店共同参与，探索制造业融合线上线下的新型销售模式，满足用户在疫情之下新的消费需求。 “要推动全国3万家店，全部走线上线下相结合的这种营销模式，实现‘零距离’的服务。 ”董明珠在直播中表示。
格力品牌日全网直播探秘“黑科技”诞生地
上午10点，上半场直播一经开始，多个首次全网公开的场景就引爆网友“围观”热潮。在王自如的带领下，李海川、姜华等参观了董明珠的办公室，其中放满文件的办公桌、格力大松空气净化器成为办公室中最引人注目的陈设。
随后，董明珠带领王自如、姜华、李海川等嘉宾，参观了格力科技展厅、国家重点实验室和中央空调核心零部件制造工厂。其中，能够模拟-40℃冰雪天气的环境气候模拟实验室、测试产品噪声的全消声实验室、“猎手”空气净化器研发实验室、格力数控机床加工复杂曲面叶轮等场景，引发网友点赞。
嘉宾李海川在参观后感叹道：“今天我是第一次在格力全流程地观察产品的诞生。通过直播为大家一一解构格力的各个生产环节，才知道格力让用户有信任感和安全感的原因所在，也相信格力能够为我们提供更好的服务和品质生活。 ”

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（图为董明珠带领嘉宾参观大型中央空调核心零部件制造过程）
不过，本次直播所展现的格力“黑科技”诞生地，仅透露出格力研发实力的“冰山一角” 。据了解，格力拥有15个研究院、包括环境气候模拟实验室在内的929个实验室，结合格力系统性的人才培养模式，共同搭建起格力“后浪”不断成长的平台。
“现在都说80后、90后是‘后浪’ ，这场疫情让我们看到更多的年轻人改变自己，意识到自己的社会责任。看到他们牺牲个人利益为国家、为别人担当，这是一个很好的改变。对格力电器来说，让更多员工认识到自己的责任，我觉得更有价值。 ”董明珠在采访中表示。
格力既有“前浪”构建完美质量管理制度，亦有“后浪”紧抓用户需求创新求索。董明珠在直播中讲到，疫情发生以来，格力响应政府和社会所需，用16天的时间实现口罩生产设备及防疫物资生产设备的自主设计生产；格力坚持科技战“疫” ，用55天的时间，开发出了能够有效杀灭病毒的空气净化器。董明珠称这些“格力后浪”是“最可爱的人” 。
“后浪”的汹涌蓬勃，使得格力在国家知识产权局排行榜中多年稳居家电行业第一，格力的绿色节能技术引领行业发展，其爆款频出的生活电器构成了万物互联的智慧家居生态。
董明珠在直播中说到：“今年《政府工作报告》强调要集中精力抓好‘六保’ ，其一就是‘保居民就业’ 。目前，格力有1.4万研发人员，格力将继续招聘应届大学生和产业工人，搭建最好的平台去培养更多的‘后浪’ ，增强企业对突发事件的应对能力，提升格力的品牌价值。 ”
董明珠带领3万门店探索“新零售”模式
在新冠肺炎疫情影响下，空调的终端销售和安装几近停滞。奥维云网数据表明， 2020年一季度白电整体零售额降幅约45% ，其中空调零售量同比下降46.6% 。与线下冰冷境遇相反， “直播带货”成为火爆全网的销售方式，而经历三次直播的格力通过本次六一品牌日活动，开启了线上线下相结合的新营销模式探索。