读娱|有哪些天生优势和后来居上？，逆势增长的芒果超媒( 二 ) 文|指月2020年财报季以来

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作为媒体融合的典型案例，芒果TV其实在相当多的地方有着传统积累、以及国有身份的优势。以最明显的税收优惠来看，包括快乐阳光、快乐购、芒果影视、芒果娱乐、天娱影视等在内的芒果超媒系公司均属于免征企业所得税的范围。
财报披露，快乐阳光公司、芒果影视公司、芒果娱乐公司、湖南快乐芒果互娱科技有限公司、湖南天娱影视制作有限公司、快乐购有限责任公司属经财政部和国家税务总局批准的文化体制改革中经营性文化事业单位转制为企业的单位，并且转制文化企业自2019年1月1日起可继续免缴五年企业所得税。企业所得税的免征对芒果超媒“放心”扩大利润的好处自不待言。

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芒果超媒在2019年获得中国移动、中国人寿近20亿元投资入股，不仅获得了大量现金流，还能够在许多领域与移动展开战略合作。此外，芒果超媒还具有互联网电视牌照优势，芒果TV是湖南广播电视台IPTV和OTT牌照的实际运营方，也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市场竞争主体。在与OTT等大屏新场景深入合作实现价值变现方面有着显著优势。
规模与特色、长期地位与短期盈利
芒果超媒的盈利不仅是自身优势的实现，也有着上市的盈利压力。重组时对快乐阳光等主要标的公司都有业绩承诺，快乐阳光2020年承诺净利润需达到129369.6万元，而目前来看，几家标的公司均完成了业绩承诺，但几乎都是“刚好过线” 。

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2020年是业绩承诺的最后一年，承诺期过后，脱离硬性利润要求后的芒果超媒各版块公司会如何发展？这一点很可能在承诺期过后有变数。
总体而言，芒果TV当下还处于一个“美好”的发展阶段。一方面基于上述的广告业务优势、会员特色、湖南广电优质资源，芒果TV足以在当下的视频市场中建立起良性循环的发展模式，在成本控制和优质内容供给中先一步平衡，形成盈利发展；另一方面，行业趋势来看视频平台必将走向付费会员业务扛大旗，而芒果TV目前的用户规模和会员规模仍处于高速扩张阶段，较小的体量也意味着离天花板尚远，空间充足。
另一个方向上的要点是平台的“品牌化”上，芒果TV要更鲜明一些——这方面与哔哩哔哩有类似的原理，在平台被打上青春、女性等标签时，意味着从内容创作到会员权益、广告招商一连串运营方式上均有明确目标。
以明确受众的内容吸引相应用户，建立平台的品牌特征，读娱君认为将成为优爱腾之外的长视频平台必备的竞争力，而在内容逐渐多元、受众更为复杂的平台上，这种优势反而更难建立。
【读娱|有哪些天生优势和后来居上？，逆势增长的芒果超媒】综艺节目的基本盘让芒果TV不掉队，国有身份、精准运营则让芒果TV变得更为特别——在这个时代下，芒果TV生存下去、持续盈利或许并不难，但考虑到行业第四的位置要想有所变动的话，恐怕当下的许多特色都需要被打破变革，这一点或许是芒果TV未来面临的一个大问题吧。
五月上旬，湖南广电人事变动，张华立拟任湖南广播影视集团有限公司(湖南广播电视台)党委书记、董事长，张华立目前正是芒果超媒的董事长。这位自1986年跨入电视圈的“超女”幕后重要推手成为新掌门，或许也会为整个湖南广电体系带来新一轮改革？
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