国货国货美妆再进阶天猫新品创新中心联合伽蓝集团共建创新工厂美妆|天猫|

5月25日,阿里巴巴集团天猫新品创新中心(Tmall Innovation Center,TMIC)与伽蓝集团正式举行创新工厂战略合作签约仪式。立足于阿里巴巴在数字化转型、数据能力等优势,伽蓝集团旗下自然堂、Como等品牌将与天猫共同孵化新品、探索供应链重构,发力美妆品牌数字化。据了解,伽蓝也是首个联合TMIC完成创新工厂战略合作的国货美妆品牌。

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左起:阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博,伽蓝集团董事长郑春颖
伴随数字化运营的爆发,利用技术驱动精准营销和高效协同的供应链已成为大势。化妆品企业纷纷面临利用数字化工具,整合产业链上下游,打通从研发、市场到商业变现的数字化全链路,应对市场环境的快速变化。作为国货美妆品牌领军者,伽蓝始终瞄准成为高科技型美妆企业,为消费者提供世界一流品质的产品和服务、向世界传播东方美学价值,持续在研发投入、互联网大数据服务等方面层层加码。
借力TMIC,伽蓝正式开启工业4.0尝试,双方合作的创新工厂具有拥有数字化,高效化,模块化和创新化四大特色,其中模块化表现尤为突出,可针对不同产品进行不同模块工位的组合,实现一人多工位,一线多产品的柔性生产,大幅降低生产成本和最小订单量基准,并实现新配方新工艺批量化转换的完美对接。
在柔性化的供应链基础设施下,借助阿里的数据能力和极速测试能力支持,伽蓝创新工厂将柔性产线的优势发挥到极致,进一步提能增效,帮助品牌快速切入新机会,试产试销,实现小步快跑高效迭代。例如,TMIC知识库和趋势情报局将帮助伽蓝旗下品牌快速锁定市场先机,将C端需求直达产线,未来双方也将探讨共建专题式研发库,如肤感地图等;TMIC超前试销将帮助伽蓝创新工厂的产品,甚至把样品第一时间传递到C端用户手里,邀请用户测试,并给予迭代建议,真正实现全面贯穿研发到营销的数字化链路,提升供应链端的生产能力和反应速度,为品牌新品高爆发提供支持。
而在供应链创新的基础上,双方还着力于组织创新,为更加敏捷灵活的供应链体系提供保障。在TMIC推动下,伽蓝正尝试组建一支高效率、集合洞察、市场、品牌和研发的跨部门力量,将数据洞察快速落地,抢占市场先机。
目前,伽蓝2020财年已初步确定旗下两大核心品牌,超过五个重磅新品都将会加入与TMIC的创新工厂项目合作。其中自然堂旗下四款明星单品的功效成分升级项目落地创新工厂,Como新锐彩妆两款新品落地创新车间。伽蓝集团旗下自然堂、美素、春夏、COMO等品牌已经在TMIC平台上开展超过30个数字化新品创新项目。
阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博(花名家洛)表示,TMIC与伽蓝的合作,将是对传统C2B链路的全面升级,用一种全新的“创新工厂”的模式与伽蓝合作。立足于数字化赋能,天猫将与伽蓝一起共建,寻求高增长的机遇;其二利用双方在各自赛道上的优势,联手驱动创新,实现长效发展;其三做到双方合作的深度融合,天猫平台在获得伽蓝等优质企业加盟,也让更多品牌在天猫上被消费者看见,真正实现双赢,透过创新工厂的签约合作有望共同把未来做到更好。

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阿里巴巴集团、伽蓝集团有关领导共同见证战略签约仪式
两年来,TMIC已先后与玛氏、联合利华、立白、亿滋、爱茉莉等5家集团合作创新工厂项目,立足于创新工厂的合作,助力这些核心品牌快速切入到一些新品类或者新细分市场进行尝试,推出玛氏合作辣味士力架、联合利华尝试“净淳”抗雾霾洗护品牌的孵化、立白的洗衣凝珠、奥利奥的坚果抱抱等新品和品牌孵化成果。
在现场,伽蓝集团董事长郑春颖也透露,早在2019年初,伽蓝集团就与TMIC达成了合作协议,并在9月通过最终审核,正式成为和C2B创新工厂合作的首家国内美妆企业。伽蓝集团作为TMIC的第6家创新工厂合作伙伴、也是国货美妆行业的第一家品牌参与进来,或将助力伽蓝领衔国货美妆品牌数字化转型。

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