化工业■两年亏损17亿，中国又一运动品牌将倒下？已关闭2800家门店！韵达快递|交易|江苏省

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两年亏损17亿，中国又一运动品牌将倒下？已关闭2800家门店！
说起我们国内自己的运动品牌，自从2012年开始，就进入了寒冬时期，不少知名的品牌都在此倒闭。不过也有通过在寒冬时期转型成功的运动品牌，比如说安踏以及李宁、特步等几个知名品牌，到现在都还发展得很不错。但有转型成功的，自然也就有转型失败的，比如说贵人鸟就是其中一个转型失败的例子。
【化工业■两年亏损17亿，中国又一运动品牌将倒下？已关闭2800家门店！】前段时间，贵人鸟这个品牌发布了2019年的业绩报告。从报告中显示，贵人鸟在去年全年的总体营收只有15.8亿元，与2017年相比，营收直接减半。在亏损方面，亏损了10.2亿元。而早在2018年的时候，贵人鸟就开始处于亏损的状态，其亏损了6.86亿元。也就是说，贵人鸟已经连续两年亏损了17亿元。按照国内A股的规则，连续两年的亏损就将面临退市的预警，预估贵人鸟也快要倒台了。那么到底是什么让贵人鸟变成如今这个模样呢？
其中最大的原因就是其转型太过度。在我们国内本土运动品牌进入到寒冬时期的时候，贵人鸟同安踏等品牌一样，也开始进行了转型开始度过寒冬时期。不过贵人鸟和安踏等品牌不同，他采用的是短时间的扩张和收购。据相关的数据统计，在2014年到2017年这其中，贵人鸟就有十多次的收购，其收购的包括了虎扑体育、体育零售用品，还涉及到了保险、游戏、健身等等多个行业，收购的金额超过了25亿元，而这恰恰就为它后来的亏损状态埋下了伏笔。
其实原本来说，扩大公司的规模进行合理的并购是一件很正常的事情，包括安踏这些品牌也同样是采取这样的方式转型。可安踏采用的是和外资品牌进行合作，助力于聚集在运动品牌这一个领域。但贵人鸟却是在短时间内横跨了多个不熟悉的领域，完全没有将主要的力气放在运动品牌这上面。因此，到后来收购的领域业绩很一般，自身的运动品牌也发展的相当不好。因为过多的收购，贵人鸟还因此欠下了5亿元的债券违约，总负债33亿元。于是，在面对资金紧张的时候，贵人鸟不得不关掉2800余家的门店，走到了没落的介点。
说到底，贵人鸟如今会失败，其实就是因为过度的转型，原本他只要扩张运动领域就足够了，但是没有想到他偏偏要从熟悉的行业中跨越到多个不熟悉的行业。而不熟悉就意味着风险很大。所以到了最后，贵人鸟面临如此尴尬的处境。从贵人鸟身上我们不难发现一个问题，那就是企业要转型，还是得从自身的发展出发，不要盲目进入其他领域并购之后自己的下场都不怎么样，不止新业务不好，甚至还会拖垮本来的业务。对此，网友们怎么看？