【游戏世界】砍掉游戏业务的百度为什么还要做玩家社区

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图：寸草
百度在游戏业务上的这出戏，可谓是转折百出。
2021年7月底，在游戏业务上沉寂多年的百度带着23款游戏，宣布正式回归。然而，在高调回归的5个月后，百度游戏再一次进入沉寂，外界没等到它的蓄力大招，反而等来了百度砍掉游戏业务的重磅消息。
震惊之下，行业内外都对百度这一举动做出了诸多分析，无非是缺少爆发产品、业绩不佳，加上版号紧缩带来的压力，业务无法达到预期之类。等到版号重启，获批名单中百度曾经宣布过的游戏赫然在列，也引发了一众网友“版号有了，团队没了”的感慨。就在百度告别游戏业务将要成为定论时，一款百度旗下游戏社区APP“咻咻星球”横空出世。

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万万没想到，百度竟以这种方式又再次出现在游戏行业之中。
咻咻杀入游戏社交开启战国时代
主打年轻化和一站式服务社区的咻咻星球，由安利(游戏推荐)、游戏库和星球(社区)三个主要部分组成，综合了游戏商城和玩家社区的功能，以其由玩家主导的社区和丰富的游戏库，向年轻玩家群体发动攻势。这一群体，乐于进行各种新奇的尝试，加上自身的消费潜力，向来是各类游戏用户的主力军，也是各大厂商，尤其是二次元游戏厂商的重视对象。
从Data.ai公布的《2022年二次元手游市场洞察报告》中，能找到两个重要的信息。
一是二次元手游在全球市场已经开始逐渐形成风潮，尽管目前还处于小众化阶段，但这类手游凭借只有3%的玩家渗透率，为游戏市场贡献了高度的参与度与消费能力。在2021年，二次元手游玩家的用户支出已经占到了这一年全球手游总支出的20% 。

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而年轻一代，尤其是在互联网环境下长大的“Z世代” ，深受二次元在内的亚文化影响，是二次元手游玩家的主要组成部分。
二是这些玩家更喜欢在同好聚集的场域内讨论游戏，尤其是在私密性较强的游戏社交平台上。海外知名的游戏聊天应用Discord ，以独特的准入性和私密性，吸引了使用不同设备的玩家，同时也吸引了各大游戏官方入驻建立服务器，超过10亿的注册用户在交流游戏之外，还催生了大量的订阅服务。聚集了大量对游戏充满热情且具有商业价值的玩家的Discord ，在拒绝了微软的高额收购后，更是名噪一时。
年轻玩家的巨大潜力和对社区的需求，让百度将目光投向了玩家社区，此外，驱动这一决策的力量还有国内市场的空缺：大量玩家聚集在像Discord这样的社交平台中的现象，在国内市场中并未出现。从网易大神、米游社之类的厂商社区，到TapTap、B站等多元内容的平台，再到微博超话、百度贴吧等社交媒体，国内手游玩家分散在各个社区中，尚未出现一家独大的情况，这对百度来说，无疑是一个机会，但同样也是巨大的挑战。
缺少游戏基因咻咻前路坎坷
而从当前咻咻星球的内容来看，相对于其他社区，订阅服务以及为厂商和玩家提供交流桥梁的功能在它身上并未体现出来。与其他游戏商店中官方会推送资料以及关注玩家的评论不同，咻咻星球似乎试图建立一个玩家主导和管理的“无官方”社区。由玩家作为问答、攻略的提供者，增强社区的社交属性，且通过安利功能有意培养玩家成为“游戏推荐官” ，来调动玩家的参与积极性。

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在赋予玩家自主性外，作为百度旗下的产品，咻咻星球也没浪费站在巨人肩膀上的优势。除了对百度贴吧内玩家社区的引流外，百度强大的搜索引擎功能，也为咻咻星球提供了资源跨平台调动的技术支持，是其游戏库多元内容的保障。在游戏的下载方式中，除了提供了以百度账号为主的渠道服外，还有官方下载路径，这一点上与TapTap类似。此外，玩家可从软件中直接进入游戏官网以及Steam等平台进行付费游戏的购买，而不会被打断行为，为玩家“发现游戏—下载游戏”提供了一条畅通无阻的道路。

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若将主要功能相比较，咻咻星球确实和TapTap有所相似，也难怪行业认为它要对标TapTap了。但即使有着“中国版Steam”之称的TapTap ，也没能改变当前社区分散的局面，这是百度的机会，但同时也昭告着这条路并不好走，此前无论是厂商还是平台，各类社区数不胜数，但都没有取得很好的成功。