奶茶品牌命名权威指南之如何给奶茶及新式茶饮连锁品牌起名( 二 ) 奶茶|茶饮|米其林指南|米芝莲|喜茶

「喜茶 HeyTea」的崛起，引发资本入局。在其品牌升级之前，经历过「皇茶 RoyalTea」、「喜茶 Heekcaa」等过程， ——「皇茶」无疑是对「贡茶」的笨拙模仿。「贡茶」也源于台湾，主攻海外市场，国内似乎没有授权实体店，其命名启用现成词汇。
「喜茶」的英文名以「H」开头，不值得惊奇，粤语发音「喜」接近「hey」，「HeyTea」外译「喜茶」，一半是意译，一半是音译，整体构成，不算差劲， ——高端酒店品牌「希尔顿 Hilton」的汉化，也是参照粤语发音。

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三、聚变
资本入局，引发行业聚变，但品牌命名上却趋于同化，海内外并无例外。来自台湾，创始人为 Khloé Ma 的 KOI Café 在 2015 年将品牌重命名为 KOI Thé ，转型主打茶饮， ——thé 为法语词汇，对应英文的 tea ，中文的「茶」。
「喜茶 HeyTea」引发「茶」、「Tea」的行业品牌命名后缀，如「乐乐茶 LeleCha」者，其中文名几乎可看作是「喜茶」的变体：「喜」与「乐」意义接近，「囍」与「乐乐」造型接近。
「奈雪の茶」，其中符号「の」的存在，对品牌命名来说，是种累赘，「の」或 -'s, de, von 等之类的辅助字词，并不能提高品牌的格调，一如 Victoria's Secret 并不会因为汉化为「维多利亚的秘密」而显得廉价。
茶：有茶，关茶，巡茶，朴茶，弥茶，嫩绿茶，源素茶，茶首，茶家， ……
Tea: YO!Tea, GuanTea, SuperTea, ORITEA, MiTea, NenlüTea, VitalTea, Teasoon, TPlus, ...
更多的同类品牌，还在前仆后继，源源不断地到来。 ——直到有日，在炮灰中，一位幸存者挣扎着，爬起身来，他将夺得圣剑与帝冠，开启新的征途。
四、分化
从「茶煮 Kraftea」的英文名字，可意会其以「手制」为卖点（大概与食品巨头「卡夫 Kraft」没有关联）， kraft 应该是「craft 手艺」的变体， ——「茶煮」或「煮茶」，除了有所谓的「禅意」，想是要争夺如「微博」那样的行业词。
这类命名，已有些国学意蕴，不似其他案例那样，是赤裸裸的商业特质。 ——「煮葉 Teasure」甚至直接启用正体字，但其命名难免有借用互联网流量词汇「主页」的嫌疑，英文名 Teasure 不算优质，与「treasure 宝藏」对比，缺失后者的 r ，只是碰巧。
「茶颜悦色」的品牌命名，可能是由成语「察言观色」而来，借其谐音，改其字词，由成语的中性进阶为品牌的褒义，无疑是成功的创意范例， ——加之，其品牌塑造也围绕着品牌命名而制定出东方意蕴形象，确实极具特质。
「茶煮 Kraftea」，「煮葉 Teasure」，以及「茶颜悦色」，这三者的品牌命名，可算是上文其他案例的分化， ——除了创意模式，其他的并无本质不同，都是商业与生意。

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五、混战
任何新兴行业，都不会缺席财大气粗的互联网巨头与新贵。有「京东 JD」背景的「因味茶 inWECha」，创始人强调「不将就」，其实其品牌命名，无论中文名还是英文名，其实蛮将就的（采用谐音），一点都不讲究。
「小鹿茶 LuckinTea」是「瑞幸咖啡 LuckinCoffee」旗下品牌，「鹿」来自「瑞幸咖啡」的品牌标志形象，英文名也一并沿袭， ——当然也可牵强附会地阐释， Luckin 的首音节 Luc- 对应「鹿 Lu」汉语拼音的发音。
传统企业向来后知后觉，会迟到，但从来不会缺席，也可能他们迟来入局，是出于老谋深算，黄雀在后。「天福茗茶」旗下有「放牛斑 FunnewSpot」，「放牛斑」与法国电影「放牛班的春天 Les Choristes」无关。

奶茶 品牌命名权威指南之如何给奶茶及新式茶饮连锁品牌起名( 二 )

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