【游戏迷】新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半

4月11日晚，时隔8个月，国家新闻出版署再度下发了新一轮的游戏版号，久违地为整个游戏行业注入一剂有力的强心剂。兴奋之外，不少同行更为好奇的是，在经历了长达263天空窗期后，国内手游市场又将发生怎样的变化。
近日， QuestMobile发布了《2022手机游戏行业洞察报告》（以下简称《报告》），通过对照分析上一轮游戏版号恢复发放后的市场变化，进一步帮助游戏从业者看清版号重启后行业的未来走向。
《报告》显示，当下手游用户年龄正发生结构性变化：截止今年3月， 31岁以上用户占比达到50.8% ，超过30岁以下年龄用户。
同时，在首轮版号恢复后（即2018年12月-2022年3月）新上线的游戏中， IP手游与创新性较高的原创游戏，则成为了新游突围的主流方向。而在新上线的游戏中，益智休闲类、模拟经营类游戏产品数量占比更大。此外，抖音、快手、哔哩哔哩等内容流量平台成为游戏传播重要渠道。
新游戏用户规模超3成， 31岁以上用户占比过半

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可以看见，截止今年3月，上一轮游戏版号恢复发放后累计上线2094款新手游。

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也是在首轮版号恢复发放后的一年时间内，带动手游市场短时间内出现了一定程度的反弹增长。直到2019年8月，手游活跃用户规模的同比增长率一度达到15% 。

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期间，手游用户的年龄占比也逐渐发生变化。 30岁以上用户占比从2019年3月的44.6% ，增长至2022年3月的50.8% 。尤其是46岁以上用户占比增长最为明显，三年间从15.9%提升至18.3% 。
这就意味着，手游市场不再保持大众印象中用户偏年轻化的认知，反倒是36岁以上的用户占比逐渐增多，整体超过了24岁以下年龄段的用户。

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《报告》显示， 2019年1月-2022年3月，新上线手游用户规模开始稳固上升。其中， 2019年用户规模的变化最为明显，从最初3.3%的占比一跃至25.1% ，也证明了自版号政策收紧后，全行业精品化转型取得了巨大的成功。
直到2021年12月，首批版号恢复后新上线游戏的用户规模占比已超30% ，成为游戏行业的重要组成部分。

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精品化策略的成功，同样直观表现在新上线手游的用户总时长变化上。截止到今年3月，用户总时长从2019年1月的0.3亿小时一口气升至28.8亿小时，占比也从0.2%增长为23.1% 。尤其是在2021年12月，用户总时长更是达到了31.7亿小时、占比达28.1% ，但囿于当时版号暂停发放的因素，这一数据之后也出现了些许波动，整体依旧呈明显的上升趋势。

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而从品类分布的角度来看，源于用户年龄正发生结构性变化，游戏行业开始针对不同用户推出差异化游戏。以2022年3月为例，新上线手游与整个行业的对比中，上手门槛较低、开发周期相对较短、强调碎片化体验的益智休闲、模拟经营游戏的占比出现了明显的增加。在新上线手游中，益智休闲游戏占比达31.5% ，模拟经营占比则为19.4% 。而在整个行业中，该品类仅占28.7%与12.6% 。

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进一步从使用时长上看，整个行业的用户使用时长占比最高的是MOBA与飞行射击两大品类，分别为36.4%与15.7% 。而在首轮版号发布后新上线的手游中，使用时长最高的则是MMORPG、占比28.6% ，其次则是策略类游戏、占23.3% 。相比之下， MOBA仅排在第三位，占比为14.8% 。

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《报告》还显示，相比行业整体，新上线手游的10万-100万用户规模的中腰部产品占比更高，前者为97.5% ，后者则是97.7% 。

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此外， 2019年1月-2022年3月新上线的手游，明显更受25-40岁用户的青睐，也更吸引一线、新一线和二线城市用户。
20款新游MAU峰值超千万， IP与创新元素成流量密码

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根据《报告》， 2019年1月至2022年3月新上线的手游中，用户规模前20的产品最高用户规模均已突破千万，两千万以上的更是多达6款。其中， MAU峰值最高的是《英雄联盟手游》、达6041万，其次则是《使命召唤手游》、峰值达4039万。之后则是3996万的《摩尔庄园》、3277万的《阳光养猪场》、2936万的《金铲铲之战》，以及MAU峰值2147万的《原神》。