【游戏迷】新游戏用户规模超3成，31岁以上用户占比过半( 二 )

不难发现，峰值两千万以上的产品中，四款都为IP改编游戏。也就是说，目前IP产品依旧是厂商取得成功的重要来源。

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其中，得益于同一IP的强大号召力，《英雄联盟手游》与《金铲铲之战》上线初期的用户规模增长都相当迅速，很快便突破了千万规模。出于相同的原因，两款游戏的重合用户规模也都在前期数个月内保持千万级别。

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另一方面，作为经典影视文学IP改编手游，《哈利波特·魔法觉醒》无疑更受女性用户青睐。而基于这一二十多年IP的影响力以及情怀因素，手游明显更吸引36-40岁年龄段用户的喜爱。

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此外，动漫IP改编手游则能够从视频平台、尤其是动漫版权所在的视频平台引流拉新。例如，《航海王：热血航线》新安装活跃用户来源最高的正是《航海王》动漫播放平台爱奇艺，占比达72.4% 。同样，《斗罗大陆：魂师对决》中73%的新安装活跃用户则是来自《斗罗大陆》动漫的播放平台腾讯视频。

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与之相对，原创游戏中的创新元素则是其逆势突围的关键。《报告》显示，拥有“塔防、二次元、末日废土”新标签的《明日方舟》，与坐拥“社交、飞行、治愈”元素的《光·遇》，以及“开放世界、二次元、人物养成、自由冒险”特征的《原神》，都在上线后保持较高的用户粘性。
其中，《明日方舟》的月人均使用时长峰值为21.6小时，《光·遇》为25.5小时，而《原神》则是25小时。目前，三款手游的月人均使用时长也都基本稳定在20小时左右。

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对于出海转内销的产品而言，虽说是原创题材手游，但海外市场积累的运营经验、以及足够的全球热度，的确能够保障游戏在上线初期拥有较高的用户活跃度。但由于后期缺乏一定的创新元素和突破性表现，导致产品人气大多出现明显下滑。
以《剑与远征》、《万国觉醒》为例，两款出海明星在国内上线初期月日均活跃用户表现良好，前者峰值甚至一度达到236万，但几个月后却都遭遇人气下降的尴尬。
短视频平台成买量主战场，益智休闲品类领跑游戏买量

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《报告》进一步显示，新上线手游用户偏好较广，覆盖交友、音乐、办公、在线视频、短视频等多个领域。尤其活跃于微博、社区等图文视频平台，而此类内容流量平台也能成为游戏传播重要渠道。

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另从互联网广告投放占比来看，游戏行业从2020年Q1的22.5%下降至2022年Q1的14.4% 。虽有所波动，但依旧长期位列广告市场前两位。

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具体从品类分布看，益智休闲类游戏的广告投放占比逐步提升，从2020年Q1的14.9%增长至2022年Q1的24.1% ，成为买量投入最大的品类。反观外界印象中的“买量大户”MMORPG ，则明显减少了买量投入。
这并不难理解，受到精品化浪潮的影响，立项2亿起跳的MMORPG在美术等方面疯狂内卷，自然相对减少了买量环节的投入。其占比也从2020年Q1的30.8% ，减少至2022年Q1的11% 。

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而在线上广告投放渠道分布上，短视频平台的占比逐渐提升，目前占42.4% ，且依旧是游戏买量的主要渠道。同时，广告平台占比也出现了较大提升，从2020年Q1的9%升至2022年Q1的17.1% 。反观综合资讯渠道则出现了明显下降，两年间从24.4%下降至16.8% 。

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此外，综合抖音、快手、哔哩哔哩用户的TOP5兴趣爱好来看，三大内容平台用户都明显偏爱游戏，得以成为游戏传播的重要渠道之一。

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进一步来看，抖音、快手、哔哩哔哩的游戏KOL活跃用户基本达上亿规模。同时，其线上消费能力在2000元以上的用户在29.5% ，也高于游戏的28.4% ，能够帮助游戏实现更高的用户变现价值。