瓷砖顺辉瓷砖彭长华：不管是求发展或抗风险，产品品质才是品牌硬实力( 二 ) 顺辉|建材品牌|

▲顺辉瓷砖开展专业能力过关认证考试
疫情之下如何提振信心以及提升品牌竞争力，我认为：任何时候，不论是危机时刻提高抗风险能力，抑或真正的做大做强企业，都需要做到这几点：1、家居建材行业是产品驱动型行业，要遵循最基本的企业发展规律，一定是产品为王，没有扎实的产品品质保障就想品牌能快速跑起来，那完全就是赤裸裸的狂奔，经不起时间和市场的考验；2、坚持做品牌化经营，通过营销宣传推广，不断的提升品牌高度，品牌影响力将决定未来的市场地位；第三，销售有方向，在巩固现有渠道基础上，要不断的开辟新的销售渠道。
【PChosue】面对疫情，顺辉瓷砖在品牌建设、渠道维护及终端用户服务上，做了哪些措施及努力？成效如何？
【彭长华】首先，品牌建设方面，在品牌宣传上继续加大了投入，力求打造顺辉的宣传矩阵，强化宣传效果，进一步提升品牌的行业和社会影响力。我们做了这些努力：
▲一片冰心与顺同行李冰冰代言顺辉瓷砖发布会现场
（1）顶级梯队：2020年5月10日我们再度续约代言人李冰冰；（2）头部梯队：至2020年，顺辉已连续第三年投放央视、连续第四年投放《中国之声》；（3）门户网站：与央广网、太平洋家居网、新浪、腾讯、百度、中国陶瓷网等门户网站达成深度合作；（4）视频平台：我们已经开通了抖音、淘宝、京东直播平台；（5）自媒体平台：在微信公众号、服务号、微博、淘宝、京东平台继续发力；（6）户外广告：加大了高铁、机场、高炮、公交、电梯广告投入。
▲发展新战略——顺辉瓷砖与金螳螂加强进一步战略合作
其次，渠道方面：稳定的经销商团队是顺辉瓷砖业绩最稳定的保障，疫情下我们对经销商不仅通过政策、产品、培训、直播等进行全方位的销售支持。同时，还引导经销商积极开辟新的渠道，比如工程、家装渠道，目前已与多家百强地产公司签订战略合作协议，并与家装巨头金螳螂、维尚、至爱智家等达成了深度合作意向。
【PChosue】我们了解到，顺辉瓷砖正在极力打造并于全国推行品牌IP“顺居节”，举办该活动的意义是什么？通过该活动想对外界传达怎样的讯息？希望达到怎样的效果？
【彭长华】我们正在打造的顺辉超级品牌日『顺居节』，出发点主要是基于行业和品牌发展来考虑的。从行业角度，目前陶瓷行业正处在一个分水岭，强者愈强弱者愈弱，具有品牌优势的企业才能获得长足发展；从品牌发展，顺辉瓷砖虽已经历了22年的长时间发展，目前正处于高速发展期，需进一步加强终端对顺辉品牌的认知度。提升顺辉瓷砖品牌的形象，增强消费者对顺辉瓷砖的认可度，是我们打造”顺居节“的主要目的。
品牌IP ｜ 5·16超级品牌日“顺居节”强势发声行业
【PChosue】为推广“顺居节”，有哪些系列规划吗？具体有举措是什么？
【彭长华】这次是”顺居节”首次亮相。我们通过新品发布、线上线下联合促销、全网营销三位一体的系统全方位来为”顺居节“强势发声和发力：第一、新品尝鲜，活动中，我们推出了一系列的新品让消费者抢先尝鲜；第二、IP形象优化，通过吉祥物IP形象优化、”顺”系列视频和海报以及文创周边创意产品的推出，传达品牌“安家我要顺”的生活理念；第三、传播年轻化，通过抖音”顺“系列短视频的内容输入，发起了“安家我要顺”抖音挑战赛，引爆线上；第四、落地可执行，通过调动全国经销商，我们发起了“线上+线下”的全国促销联动，并在5月16日进行天猫直播落地。
▲“安家我要顺”5.16顺辉瓷砖超级品牌日视觉
【PChosue】此次活动中，推出的新品有哪些？各自有哪些亮点？
▲顺辉瓷砖新品『自然的舞』系列
【彭长华】我们主要推出了：『自然的舞』系列，采用了当下独特的生产工艺，是顺辉的原创设计并且已申请了国家专利；一砖到顶800×2600×6mm背景墙系列，包含3套连纹产品，是目前市场上最适合背景墙设计的产品；800×2600×15mm小岩板系列，主要用于橱柜台面；大美世界900×1800mm大板系列，该系列共有12款产品，其中无限连纹产品极具代表性，可实现四边无限连纹，铺装效果非常美观。每个系列新品，从前期研发设计，到购买后搬运、实际铺装施工操作、空间效果营造等方面，顺辉都做了非常细致的考量。

瓷砖 顺辉瓷砖彭长华：不管是求发展或抗风险，产品品质才是品牌硬实力( 二 )

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