小小天看世界谁把OPPO给“绿”了，2020 相对于小米组建“失败者联盟”大刀阔斧

相对于小米组建“失败者联盟”大刀阔斧般的改革、或者是华为与荣耀万年不变的“二人转” ， OPPO在2020年的改变却是出人意料的。
作为OPPO崛起的关键人物，曾打造出“充电5分钟，通话两小时”广告词的原OPPO副总裁、全球营销总裁沈义人的离去就显得如此的突兀，人们也是纷纷猜测原因到底是什么。
不过直到市场调研机构IDC和Canalys日前公布的2020年一季度全球智能手机出货量数据的报告中，人们才得以一窥究竟。
根据这份报告显示， OPPO长期占据的第五位已经被VIVO取代，而自己则被归入了“others”之列。而因为疫情的原因， OPPO在2020年第一季度的国内销量下滑页高达15.8% ，从目前的情况来看，这种下滑还将持续下去。
如何止住下滑的趋势，显然已经摆在了OPPO面前最大的问题，因此在过去一年中成绩不佳的沈义人的离去似乎也就变得合情合理起来。
在拿出解决问题的答案之前，我们先来回顾一下OPPO的崛起之路。

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信息不对称与明星代言
OPPO崛起的关键节点在于2016年。整个2016年三四线城市或者是小镇青年成为了手机销量的增长点。
北上广深等一线城市的用户见识比较广、对于各个品牌也都是有着自己的看法和理解。三四线或者是小镇青年们的信息接收永远都是落后的，研究市场规律的人们一定都能发现这个问题，在城市已经不流行的东西往往在这些地方发展得如火如荼。
凭借着线下大规模的门店数量和永远都有的购机福利，三四线的人们似乎也“乐于选择” ，毕竟买一部手机还能得到两桶豆油，何乐而不为呢？
而且在明星代言的套路上， OPPO也总是能够找到亮点，杨幂、李易峰、鹿晗、杨洋等人无一不是当时的顶流明星，那些被戏称为“厂妹”的OPPO用户们对于这些明星的追随可以用疯狂来形容。
这样的套路再经历过几年的风光之后也已经到了天花板，毕竟三四线的消费者们也都不是傻子。随着国内友商的科普与大力发展线下的战略逐步推行，曾经遍布大街小巷的绿色与蓝色招牌也被“HUAWEI”所取代。
OPPO想要把已经走窄的路再度走宽，可以用一句诗来形容——蜀道难，难于上青天。毕竟作为曾经国内销量第一的小米，在“至暗时刻”之后再也没有拿到过这样的成绩。

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OPPO的高端梦与“不爱看书”的后果
作为国内的手机大厂，能人辈出的OPPO自然也看到了自身的问题，不过在解决问题的思路上却与隔壁的蓝厂走向了不同的道路上，从沈义人一手打造的Reno系列上就可以看得出来， OPPO目前的弊病所在。
虽然从去年开始各大厂商就开始酝酿着冲击高端，将性价比基本上都交给了新系列或者是子品牌，但是OPPO于去年4月份推出的Reno系列在今天看到无疑是失败的。
2019年4月份推出Reno系列， 9月份推出Reno2 ，紧接着在12月份推出Reno3 ，在此期间还推出了一款高倍变焦机型和主打性价比的RenoACE 。
八个月的时间里推出了5款机型，平均不到两个月就有一款新机型诞生，这样的操作除了需要承担巨大的生产和渠道压力之外，对于消费者来说难免会有一些失望，毕竟谁也不想自己新买的手机在短短几个月内就更新出了下一代产品。
虽然大家都知道一个基本道理——以史为鉴，可以知兴替。但OPPO的管理层显然没有吸取小米的教训。也许大家还能够想起小米在2016年的操作，包括小米数字系列、MAX系列、NOTE系列、MIX系列和红米系列在内一共发布了13款手机。众所周知的，那一年是小米的“至暗时刻” 。
除了Reno系列表现不佳之外， OPPO冲击高端的FindX2也没有达到预期的效果，最高超过7000的价格显然不是大众可以接受的OPPO产品的价格。