诗与星空三七互娱减持！史上营销费最高的游戏公司( 二 ) 文：诗与星空(ID:SingingUnderStars)

对于页游来说，流量代表着一切，
虽然这种劣质游戏的转化率不高，但是流量都被头部用户攫取了，导致整个行业陷入寡头争霸的局面。也就是说，只要玩页游的，几乎没得选。说实话，表哥真的很难理解，年营收超百亿的上市公司，做出的游戏的画面质量远超能接受的下限。

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手游时代，应用市场的位置决定了游戏公司的生死。
因为Google市场不能在中国使用，所以安卓的游戏市场乱象横生。很多公司都尝试做自己的应用市场，为了推广游戏，手游公司斥巨资在各色各样的应用市场抢占头排位置。
这77亿，被三七互娱用来购买PC的野广告和各应用市场的排名。
Hot游戏不支持iOS版的原因，似乎也就清晰了。
三、
游戏公司的流水
根据易观数据发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》， 2019年，公司在国内移动游戏发行市场的市场占有率进一步升至10.44% ，公司在国内移动游戏发行市场的优势进一步扩大。公司持续推进"精品化、多元化、平台化"策略，发行了几十款不同类型、题材多样的精品游戏。公司在报告期内运营的国内移动游戏最高月流水超过16亿，最高月新增注册用户超过3400万，最高月活跃用户超过4000万。

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打开三七互娱的游戏，发现三步就有氪金提醒，五步就有充钱链接，只要充钱，甚至打怪、换装备都是全自动的。
简言之，这类游戏的玩法就是花钱看系统AI自动打游戏。成功中年男人的内心世界，你永远不懂。
表哥三令五申，一定要提防农林牧副渔，其中很重要的原因它们的现金流量表是可以伪造的。
读财报有三个层次：
入门投资者爱读利润表，拿归母净利润算PE ，认为这就是估值。
进阶投资者爱读资产负债表，拆解流动资产、固定资产、商誉等项目，了解公司的业务逻辑。
高阶投资者则喜欢看现金流量表，因为任何商业模式，最终都以收到钱为最终落地方式，任何收不到钱的商业模式都是幻象。
所以，不管贾跃亭的生态圈PPT画的多优雅，只要没有收到钱，那公司的业务就是有问题的。
净利润是最容易修饰的指标之一，水平高一点的会计，资产负债表的项目修饰起来也不难，但现金流量表修饰就太难了。
现金流量表每个项目都和银行流水对应，银行流水又有银行回单作为核查依据。虽然历史上有过雅百特这种伪造银行单据的上市公司，但这种造假难度高、风险大，非常容易查出来，所以绝大多数上市公司的现金流量表是值得信赖的。
除了几个特殊行业：农林牧副渔
这些公司为什么特殊呢？
因为它们的交易流水大部分来自于个人客户交存的现金，个人客户真实性难以核查，很多这类企业通过账外资金循环，实现超高的交易流水，从而导致现金流量表失真。
比较经典的是万福生科造假上市，公司伪造了数亿的交易流水。
游戏公司的流水也有类似的特点，难以核查，所以可以和农林牧副渔归为一大类。
援引一份网易科技的采访记录：一款游戏如果想要在AppStore短时间内冲榜，除了自己充值消费之外，跟公会合作刷流水是最直接的方法。
在过去的端游时代，公会的存在更多是为了服务游戏玩家；而进入手游时代，很多公会成了刷流水的聚集地，承接刷流水的任务。
一份报价单显示：如果刷1000万流水，就能保证短时间内冲上苹果商店的畅销榜， "就算我们自己花钱充了这1000万，苹果还得跟我们三七分成，我们就可以再回收700万。这就等于花了300万买了个畅销榜排名，总比在手游媒体投广告强吧！