1.11品牌设计在B端、C端行业的设计特征 _小知识

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实名感谢冯炳焜老师，本系列的内容脱胎于冯炳焜老师的《品牌思维训练营》课程，这门课是工作数年以来，一直苦苦寻觅而不得的一门好课，解开了我所有的疑惑，带我从设计的泥巴小路一把开上了高速。一句话总结就是，他的这门课，把品牌设计的底层逻辑告诉我们了，如果你想学习品牌设计，推荐你报名冯炳焜老师的这套课程。分享系列笔记的目的是为了让自己对老师的课程内容吸收的更扎实，分享一篇笔记，反复内化至少5遍……同时也为自己的学习添加一份监督和助力，祝愿我们都能在成为一名优秀的品牌设计师之路上愈走愈坚。再次感谢冯炳焜老师。

00-行业特征
我们说做品牌就是做行业，那么，不同行业，他们各自行业的特点是什么呢？了解了行业的特点，在品牌设计时，我们才可以把握住约定俗成的规则和大的方向，从服务目标的角度来划分：To B和To C，不同服务目标，在品牌设计上有什么特征呢？

01-To B——Business-to-Business
指企业与企业之间开展交易活动的商业模式
看一下具体的To B端的商业品牌：

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AIIB（亚投行）——为各个国家各个企业提供投融资贷款
滴滴企业版，Intel——针对大型公司（微软、苹果）
有一类品牌是专门为企业提供服务的。
B端产品的设计围绕企业目标、业务目标，对用户体验的要求反而并不是特别极致，更追求功能简约、实用。
行业视觉感受：严谨、专业、高效

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02-进一步拆解，B端的行业视觉特征：

①稳重、职业；

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②宏观高度（高度概括性，没有具象化内容，更多使用具有包容性的图形设计，通过抽象概念，高度概括的风格）

亚投行、Intel、中国风电……

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③在设计语言上，倾向平衡中正，多使用对称元素。G20、阿里云、亚投行

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④包容覆盖，与宏观高度是有区别的。这里说的是意义可以无限延伸。

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CISCO——logo原型是金门大桥，代表着连接；在现代意义上，又可以代表无线通讯符号、wifi网络、互联网、无线覆盖等意义；
G20——杭州孔桥，在应用含义上，代表跨国连接、中外文化交流、无限延伸……

对整个To B行业的视觉感受，在设计上把握住四个关键点：

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①稳重职业；
②图形尽量对称；
③高度概括性，宏观高度；
④包容覆盖，意义无限延伸；
以上是To B端企业在设计上的共性。在未来服务B端企业时，首先对于行业认知，一定是基于这四点，然后结合客户具体特征、要求，基本上对项目的理解，不会有太大偏差。

03-To C——Business-to-Customer（用户）
我们每天都在接触C端产品，他是面向个人消费者的产品，如微信、美拍、餐饮、快递等……
所有我们在身边能看到的品牌，都可以成为C端产品。

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C端产品有什么样的特点？
首先，从整个行业感受上来说，更加轻松、动感。

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C端直接面向消费者沟通，如果形象过于呆板，很难与用户有情感交流，对用户来说，都喜欢亲和力较强的，所以品牌给人感受应更有人情味。
【1.11品牌设计在B端、C端行业的设计特征】

C端行业设计特征

①有人情味、亲和力；如：京东、盒马、爱钱进，都比较卡通，有亲和力

为什么互联网品牌都用小动物，就是为了增加与用户的情感连接，有亲和力。

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②理性概念的角度：激发味蕾；如：美拍、百果园、太二、喜茶……

整个配色都可以激发食欲，激发味蕾的调性。

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③视觉冲击；如：积木盒子、百合网、网易考拉、优酷

C端产品线更加丰富，如果想要突显品牌，就要在视觉上形成足够的差异，有视觉冲击力。

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网易考拉和百合都在颜色、图形上与其他品牌形成了强差异，在色彩鲜艳度上选择高明度、高纯度的色彩。
补充一句：在案例分析中，我们一定要带着前面学习的逻辑去看，去分析，提高对设计的认知。

④图形——Q弹圆滑；如：蘑菇街、大麦、三全，在图形上都有圆角处理；

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⑤具象描述；如：印象笔记、瑞幸、全民K歌、携程；

B端更抽象，C端更具体；通过具象描述，小卡通形象，与用户建立有效沟通。

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⑥情绪沟通；

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如：圆通、快狗、转转、百果园；都有一双眼睛——人与人沟通，看的第一个部位是眼睛，眼神交流得到情绪感知。
通过圆形大小传递不同情绪，不同感知；除了通过眼睛，我们还可以通过行为语言传递，如圆通的奔跑小人传达速度。
通过视觉语言，特殊元素，传递情绪，这是对于C端比较重要的一点。
情绪沟通除了通过眼睛，还可以通过行为、动态、颜色传递。

C端行业设计特征遵循的六个关键点：亲和、食欲、冲击力、圆润、具象、情绪沟通

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在未来做项目时，先要考虑项目行业属于B端还是C端，有一个大致判断，B端大气稳重，C端亲和；就可以在没有进入具体项目时就有了基本判断。在前期做设计咨询，设计沟通的时候可以有基本判断，来源于对行业整体认知。

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04-小结【设计行业特征：B端与C端】
B端——企业VS企业，追求对称，稳重，职业；
C端——针对消费者直接服务，追求情绪沟通，具象感知。

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