驱动之家为何与美团、阿里正面血拼？，顺丰偷袭外卖“珍珠港” 一个微妙的时间点

一个微妙的时间点，顺丰出手了。
周末， 5月10日，顺丰推出了"丰食"平台，主打企业员工团餐。必胜客、德克士、和合谷以及吉野家等数十家知名餐饮企业目前已经入驻平台。同时，引人注意的是，对于入驻的品牌， "丰食"打出了"免费"的字样。
由于年初的疫情影响，全国餐饮行业受到冲击，外卖成为众多餐饮企业的唯一支柱。 4月，多地餐饮协会发出公开信，指责外卖巨头美团抽佣过高，影响店铺运营。虽然最后美团和餐饮协会最后达成和解，但外卖平台的高佣金的标签已经根深蒂固。而此时顺丰推出"丰食" ，显得意味深长。
顺丰推出"丰食" ，美团外卖小哥开始给用户送手机等商品，闪送从去年年底开始送外卖， "越界"似乎成了末端配送近两年的主旋律。事实上，作为提供"运力"的公司，美团、顺丰、闪送和蜂鸟等物流玩家在奠定了物流基建并吃透垂直行业后，侵入其他场景已经不是选择，而是命运。

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丰食"偷袭"外卖
"丰食"的小程序页面，可能因为是公测版的缘故，显得比较简单。第一次打开申请使用用户的定位信息。封面Banner的大海报显示了其主打的"企业团餐" 。在"加入我们"一栏中，商户入驻按钮下有说明文字， "免费上线，轻松单量翻倍" 。
虽然主打"员工团餐" ，但用户可以在外卖下单中寻找到地址附近的饭店，看起来个人用户同样可以叫外卖上门。不同的是，采访人员搜到的附近的几家餐厅，还没有详细介绍和图片，呈现"毛胚房"状态，正如小程序首页上一堆"入驻大牌" ，看起来更像充门面的装饰。有意思的是，在个人页面下方，推荐企业按钮上，树立着红色的"分享500万"标签，似乎丰食希望能用这种方式，让用户帮忙"众包"完成附近餐饮企业的推荐。
其实，顺丰对于外卖场景的尝试，在几个月前就开始了。
2019年3月，顺丰同城急送开始独立运营，作为顺丰集团增长最快的业务， 2019年上半年，顺丰全国同城快递总量50.8亿件，实现不含税营收7.86亿元，同比增长近130% 。顺丰同城CTO陈霖当时在发布会上表示， "全场景"才是公司考虑的问题。
当时，顺丰同城急送就已经涉足餐饮场景，并和瑞幸、必胜客、麦当劳和喜茶等知名品牌合作，汇集了"10万中小商家" 。依托于顺丰的物流实力，像喜茶和瑞幸这样产品需要在适当时间内消费的，顺丰同城能够保证30分钟内送达，给予消费者最好的体验。
如果说当时和餐饮企业的合作仍属于ToB领域的话，主打团餐的"丰食" ，其实已经悄悄在ToB的旗帜下，打起了ToC的主意。而在同城配送的末端物流领域，从ToB转战ToC ，相对更加容易一些。
而且，丰食选择的时间节点非常合适，各地餐饮企业都在纠结目前既有平台高昂的外卖佣金，而前者却打出了"免费入驻"的招牌，那些不满的餐饮业主，很有可能会因此加入到一个初期佣金不高的第三方平台。
"丰食"的消息曝光后，顺丰集团股价上涨2.5% ，而美团股价下跌2.9% 。

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注定的"运力恶战"
其实，最开始"越界"的并不是顺丰。
不久前，美团的骑手小哥，开始给用户配送购买的手机。事实上，从去年下半年开始，美团外卖开始逐渐引入彩妆、实体服饰门店，美团外卖闪购产品负责人刘帅在接受《经济观察报》采访时直接表态，闪购团队要做"30分钟万物到家的LBS（基于位置的服务）电商平台" 。
如果说顺丰是将末端物流从B端过渡到C端，那么美团显然是反其道而行，从C端反攻B端场景。而双方同时踏入对方的地盘，其实不是有意识的选择，而是一个必然结果。