而与此同时 ， 一部分鲁酒企业 ， 选择了“香型战略”大做文章 ， 各种“香型品类”层出不穷 ， 把大单品的价格带定位在了300元以上 ， 这对区域性品牌来说 ， 几乎是又走向了另一个“极端” 。 可以看出 ， 鲁酒立志做大单品的企业 ， 要么喜欢走高 ， 要么只能走低 ， 这几乎成为了“鲁酒板块竞争”的一种“分裂现象” 。 目前 ， 鲁酒“百元价格带”几乎很少有“性价比高、拿得出手 ， 品牌过硬”的大单品 。
聚焦百元价格带的“第五代兰陵王酒”的诞生 ， 恰恰填补了这个“省酒大单品”的缺憾 。
其实 ， 多年来 ， 鲁酒“区域性大单品”的研发和运营 ， 一直面临前所未有的压力：要么产品老化 ， 没有及时升级换代；要么品牌弱小 ， 没有历史文化基因；要么团队不专业 ， 没有与时俱进的理念 。 “鲁酒大单品”正在遭遇“新周期断层” 。
纵观中国白酒产业 ， 一个区域性品牌能够基业长青 ， 靠的不仅是品牌文化资源的厚积勃发 ， 尤为重要的是 ， 面对“大时代 ， 新消费”的到来 ， 要有与时俱进的“产品创新”和“升级换代”能力 ， 因为这体现了一个企业的科研技术实力和人才储备状况 。
鲁酒是一个具有非常典型性的“区域品牌集群板块” ， 关于区域品牌的创新之路 ， 从鲁酒“四大家族之首”的“兰陵美酒”可以管窥一斑 。 作为千年老字号品牌 ， 兰陵不但没有沉沦 ， 反而越发生机盎然 ， 厚积薄发 ， 斗志昂扬 ， 基业长青 ， 这是为什么？
这应该与多年来兰陵实施的“产品升级创领化、品牌文化互动化、渠道模式多元化”的三化理念和创新行动有关 。
有业界人士研究认为：这次“酒粉节”推出的定位百元价格带的“第五代兰陵王酒” ， 足以牵动人心和震动行业 ， 这个价格带 ， 正好适应普通老百姓的消费升级 ， 既有里子 ， 又有面子 。
也可以这样说 ， 这款高性价比产品的诞生 ， 让兰陵已经开始从“地方区域”走向了“省酒大区域” ， 尤其对“促进经销商转型 ， 实施大单品走量”具有很大的示范和助推作用 ， 甚至 ， 很有可能靠此“武器”进军和晋升“省酒王” 。 那么 ， 定位于百元价格带的“第五代兰陵王酒” ， 到底有哪些与众不同、不可复制的价值卖点呢？

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卖点一 传承经典 世袭尊贵
第五代兰陵王酒新品首发 ， 世袭尊贵 ， 传世经典 。 作为中华老字号和中国历史文化名酒的兰陵是美酒文化的发祥地 ， 距今有3000多年的历史 。 高贵的民族品牌基因 ， 不可复制的品牌背书 ， 这是兰陵王酒身上独有的品牌特质 。

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卖点二 精雕细琢 庄重典雅
新品兰陵王酒瓶身以「王」为引 ， 外形俊美 ， 其神韵更甚其表； 盖如王之冠冕尊贵 ，身如王之盔甲霸 。

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卖点三 匠心酿造 更多老酒
新品兰陵王酒以精选优质五粮为原料 ， 经180天双轮固态发酵 ， 优选天醁 洞藏基地陶坛贮存的洞藏酒为基酒 ， 五年老酒成分超过80% 。

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卖点四 大师精制 口感更柔
由国家级评委尹福亲手调制 ，中国白酒工艺大师管桂坤监制 。 五粮复合香自然谐调 ， 窖香幽雅 ， 陈香突出 ， 纯甜爽净 ， 香味协调 ， 酒体丰满 ， 余味悠长 。

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