PingWest品玩低价向右,苹果的营销“新政”:设计向左( 三 )
而相比之下 , 流畅度日益增强甚至已经超越iOS的安卓手机却只能靠着不断升级的硬件和外观设计来吸引用户 , 这听起来有些像反话 , 但的确是目前安卓阵营的“尴尬”现状 。
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各大品牌快速的新陈代谢(密集的产品更新)让安卓阵营“乱成一团” , 而搭载独有iOS系统的苹果则可以“稳坐钓鱼台” , 制定清晰明了的销售策略 , 也更加收放自如 。
事实上 , 在营销策略上 , iPhone留了自己的心眼 。 曾几何时 , iPhone产品是高高在上的 , 是靠“卖肾”才能换来的“奢侈品”手机 , 溢价问题曾是苹果的“硬伤” 。 而如今 , 高价位的iPhone突然调低价格 , 自然便会迎来用户的疯狂购买 , 这其中不乏一些曾经想尝试苹果却由于价格原因望而却步的人 , iPhone的降价显然要比安卓更具吸引力 。
另一方面 , 低价位走量一直是安卓品牌的确保销量的法宝 , 没有哪个安卓手机阵营会傻到单凭高端旗舰去提升销量 , 比如2019年全球单品销量前十中唯一上榜的国产手机RedmiNote7便是小米低价走量的代表产品 。 如今iPhone可以说是将安卓的低价走量技巧学了个十足 , 不但直接将价格定在3299元 , 更是利用次年的大幅度降价来提升销量 。
诚然 , 你可以说苹果是为日益下滑的销量所逼 , 但是即使如此 , iPhone的这种销售策略也是安卓无法复制的 , 这是由品牌本身决定的 。
此外 , 强大的苹果A系列处理器性能配合iOS闭环生态提供的强大性能输出也是安卓无法媲美的 。 单从硬件性能本身而言 , A系列处理器也是“碾压”同年发布的高通骁龙和华为麒麟旗舰处理器 , 比如目前的A13便要优于骁龙865 , 这也是很多人表示新iPhoneSE是一款“买处理器赠手机”的重要原因 。
而对于不喜欢异形屏的小伙伴的而言 , 低价的iPhoneSE也要远比全面屏更具有吸引力 , 而TouchID的回归也可以在一定程度上看出iPhone的营销愈加的接地气了:在疫情期间 , TouchID显然要比FaceID更受欢迎 。
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5G初期要顾全球市场大局
2020年 , 是全球5G商用的第二年 , 但对于印度等4G信号尚未完全普及的国家而言 , 5G可以说是遥遥无期 , 据外媒报道 , 印度国有电信运营商BSNL近日才开始启动4G招标计划 。 而即使普及如中国 , 4G信号至今也没能实现100%覆盖 。
GSMA(全球移动通信系统协会)在年初公布的数据显示 , 截至2019年底 , 全球已经有46张5G网络在22个国家和地区商用 , 另外有23张5GFWA网络在16个国家和地区商用 , 主要集中在美国、韩国、中国、以及欧洲 。
预测数据显示 , 截至2020年 , 全球将有170家运营商实现5G商用 , 用户数将达1.7亿 。 截至2025年 , 全球5G用户数将达到10.7亿 , 全球平均每100个用户中便有20个5G用户 。
同时 , GSMA指出2025年在移动通讯设备中占据主导地位的仍将是4G , 其比例为56% , 较2019年提升4个百分点 。 因此 , 在未来至少5年内 , 4G网络仍然是全球主要的移动网络 , 而不支持5G网络的iPhone产品也将是苹果无法割舍的业务 , 低价的新iPhoneSE便是苹果在5G商用初期打响的4G布局头一炮 。
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相比很多早早宣布Allin5G的安卓阵营品牌 , 苹果显然更懂得把握市场和时机 。 尽管很多品牌表示其针对的是国内市场 , 但是在5G尚未成熟的商用初期 , 这样“一刀切”的战略真的适合么?在2020年购买一款合适的4G手机去等待5G的真正成熟 , 难道不是目前很多用户的真是心里写照么?
目前来看 , 即使是搭载高通中端旗舰骁龙765G的5G手机也并没有做到像4G手机那样便宜 , 而这一大截成本的增加却无法换来对等的5G体验 , 这对于普通用户而言显然是不值得的 。
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