中远海控|股价40天翻倍，中国李宁还有多少故事可讲？( 二 ) 航运股|中远海发|a股

李宁通过打造颜值和中国故事，引起了潮流人士的热捧，但在“带货能力”更强的体育明星方面，却稍显不足。
一方面，李宁球鞋的当家明星韦德早已退役，影响力日渐下滑；另一方面， NBA的人气球星和新生代基本被耐克、阿迪达斯瓜分。
李宁虽然花大价钱赞助了CBA ，但国内篮球联赛的全球影响力有所不足，另外， CBA的门面球员易建联、郭艾伦等都抢先被耐克签约。同样的故事也发生在英雄联盟的国内联赛中，由于LPL被耐克赞助，李宁的战队甚至不允许被直呼其名，只能叫做LNG 。
图片来源：亿欧
无论是品牌还是故事，体现在李宁产品上都成为了“IP缺少”的痛点，虽然不断进行跨界营销可以保持品牌的活力和知名度，但缺乏故事造成的难以为继，还是李宁下一步要解决的难题。
相比之下，耐克、阿迪达斯常年积累的科技和做工已不再成为优势，这其实是国产品牌最容易追赶并超越的部分。
3 结语国货崛起是近几年的主题，在疫情后消费复苏的强劲需求下，李宁一季度亮眼的销售数据有望延续。
新疆棉事件是一个契机，为李宁和安踏等国产巨头提高市场份额，向世界一流品牌发起冲击提供了机会。但能否成功，还要看它们能否打造自身的核心能力，进一步构建独特的护城河，沉淀除具有长久生命力的品牌文化。
耐克诞生于1908年，至今已有110多年历史。中国李宁虽然还有很长一段路要走，但坐拥中国这个全球最大的市场，成为了它最大的优势。李宁显然很明白这一点，所以它的中国故事还会继续讲下去。
在内循环战略的刺激，和运动健身意识愈加深入人心的情况下，体育行业的市场规模还将继续扩大。在此背景下，李宁的前景仍然值得期待。
图表来源：Euromonitor ，国金证券研究所