中远海控|股价40天翻倍，中国李宁还有多少故事可讲？航运股|中远海发|a股

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【中远海控|股价40天翻倍，中国李宁还有多少故事可讲？】

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“新疆棉”事件之后，李宁股价一骑绝尘。自3月9日至上周，累计涨幅超过70% 。从最低的39.6港元最高涨至71港元，几乎翻倍。同时创下李宁历史最高股价。
一顿猛涨后，这两天李宁股价略有回调。截至发稿，李宁跌超6% ，现报64.3港元，成交额超过15亿港元，最新总市值1602亿港元。
李宁的新高来得并不容易，其中不但包含着个人奋斗，也得益于不断发展的历史进程。
1 旧王退位新王崛起
李宁一路向北的股价走势，背后有强劲的业绩支撑。
根据3月19日发布的2020年度业绩报表，去年李宁的全年收入为144.6亿元，同比增长4.2%；净利润为17亿元，同比增长13.3% 。
数据来源：公司公告
2020年的增长不算太高，主要是因为在疫情之下，李宁线下渠道受到渠道净关店、人流量下滑影响，导致新品的线下零售流水录得低单位数的下滑。
但在4月19日公布的2021年一季度流水显示，和去年相比，公司一季度整体流水增长80-90%高段。其中，线下平台录得80%-90%低段，线下直营增长90%-100%低段，线下批发增长80%-90%低段。线上部分增长约100% 。
如此快速的不增长，不单是因为20年受疫情原因形成的低基数导致。与2019年相比， 21年一季度零售额仍然有同比15%的增长。
一季度强劲的销售表现，解释了李宁股价猛涨的原因，这与前阵子甚嚣尘上的“新疆棉”事件不无关系。
3月底，外国服饰品牌HM、耐克等相继发布抵制新疆棉的声明，并散播相关谣言。事件发酵后，引起消费者众怒。随后，李宁官方微博在微博上晒出了自家产品标签，上面展示了新疆棉成分。安踏也退出BCI组织以表明立场。
浙商证券数据显示， “新疆棉”事件爆发后10天内，李宁官方旗舰店的销售同比增长超过200% ，安踏体育增速超过100% 。
这一方面是由于以往耐克、阿迪达斯在球鞋市场的地位远高于国产品牌，前者卷入丑闻之后，一季度销量随之大跌。据统计， 4月份，天猫旗舰店种阿迪达销售额同比下滑78% ，耐克则同比下滑了59% 。
数据来源：瑞信报告

耐克、阿迪失去的这部分市场被国产球鞋取而代之。劳动节前后几天，李宁旗下“中国李宁”品牌在天猫旗舰店销售额同比去年大增超过400% ，安踏亦同比增长46% 。
球鞋市场的风口通过炒鞋客的动向可略窥一二。李宁的韦德之道4全明星银白配色参考售价为1499元，但前阵子在某App上的售价竟然达到48889元，涨幅达31倍。以往这种爆炒的现象多出现在耐克、阿迪的知名鞋款中，同样可作为李宁高端产品线崛起的佐证。
2 “国潮”icon还是跨界营销专家？除了爱国情绪的推动，李宁潮流路线开花结果，也是推动业绩提升的重要因素。
浙商证券调查显示，中国李宁的消费主力人群在18-25岁，这说明李宁在95后、00后们之中的认知度较高。
另外，李宁签约内娱顶流肖战成为代言人带来的引流作用，也为一季度的销量做出了相当的贡献。
自2014年创始人李宁回归后，李宁通过对大量年轻消费者的调研，开始走上国潮路线。并在2018年“中国李宁”登上纽约时装周产生第一个爆发点。时装周后， “悟道”等秀品迅速卖断货。
此后，李宁不断和各大品牌、IP跨界联名，和人民日报、宝马、迪士尼、国漫的联名都曾掀起不小的波澜，成为经典案例。不断上升的销量，让李宁尝到了跨界营销的甜头。此后与德邦物流，红旗、奔腾、蔚来等汽车品牌的跨界层出不穷。
李宁与人民日报的联名款卫衣
李宁的跨界营销屡试不爽，原因在于其“单品牌、多品类、多渠道”的品牌战略。通过联名和聚焦，放大“中国李宁”的影响力。
与之相对的是安踏“单聚焦、多品牌、全渠道”的品牌战略，虽然营销热度略微不及中国李宁，但旗下超过20个品牌，从高端到中低端产品线都有完善的产品矩阵和渠道优势。