上观新闻“社交拼购”总是卖低价商品？腾讯低调上线的“小鹅拼拼”能触及痛点吗 “优质好物

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“优质好物，低至一元”“一起买，更省钱”……“五五购物节”期间，社交拼购似乎渐成一种新时尚——许多人发现，不时有好友发出邀请购物链接，微信群里也不断出现各种价格诱人的拼购信息。
最近，腾讯推出“小鹅拼拼”小程序，京东出了“京东极速版” ，拼多多的社交新产品“拼小圈”也颇受欢迎。电商为什么这么热衷于“拼”？
腾讯“小鹅拼拼”低调上线
这几天， 90后市民文燕屡屡收到微信好友发来的拼购页面，邀请她一起购物。其中，有39.9元的潮流哈伦裤、329元的多功能颈椎按摩器、还有13.9元6桶的酸辣粉，价格都很便宜。她很乐意点下“立即拼单” ，一方面是被“低价潮品”所吸引，一方面也是出于好友情面，分享一份购物乐趣。

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仔细一看转发链接，是腾讯新上线的微信小程序“小鹅拼拼” 。新产品“低调上线”不到一个月，没有APP、没有网站，仅推出微信小程序和微信公众号，其购物模式属于拼购电商平台。
“小鹅拼拼”官方信息表示，这款产品依托于腾讯社交生态圈的多样化场景和庞大用户团体，打通各个圈层消费者、多样化购物场景的带货内容社区。
采访人员看到， “小鹅拼拼”的设计很简约，功能模块上只有首页和个人中心两部分。首页头部是商品推荐位，推荐时下的热门商品。和淘宝店不同的是，每个商品展示条中，最上方是买家写下的购物体验文字，再配上一组图，下方显示商品价格和拼购数目。产品形态吸取了种草社区“小红书”和社交电商平台“拼多多”两个平台的优点。
点开一款“小型豆浆破壁机”的购买页面，上面有弹幕形式的购买记录，比如“遛弯达人35分钟前购买了此商品” 。用户可以选择“参与拼单”加入别人的购买行为，也可以主动“发起拼单” ，邀请自己的朋友一起购买。不过，平台目前不支持商品搜索以及商品分类检索，只能“看到什么买什么” 。

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平台招商经理表示，产品一上线，就有上千家企业希望入驻，重点合作的产品有，小家电、美妆产品、知名服饰和纸尿裤等等。和其他电商平台的游戏规则类似，商家入驻“小鹅拼拼“也要支付保证金。比如，各类旗舰店、专卖店、专营店保证金为5000元，发布特定商品还需要交一笔“特殊店铺保证金” 。二手数码、居家日用、大家电等商家入驻，要支付5万元；宠物用品、鲜花速递等需要1万元。月销售额如果大于等于50万元，还需要再交1万元保证金。
社交拼购主打“关系链”
“五五购物节”期间，社交拼购又热火起来，用户都能感受到个中价值和乐趣。
80后市民周先生是“小鹅拼拼”新用户，用了两次就迷上了。他告诉采访人员，自己发现一款价廉物美的男装，在昔日大学寝室室友群里发起拼购， 3名室友立即跟着他“参与拼单” ，这让他很有成就感；而拼多多新功能“拼小圈”的用户娟子则觉得，可以在平台上看到亲戚朋友的拼单记录和商品评价，看到身边人买了些啥，也能增进互相了解、平添几分生活乐趣。
【上观新闻“社交拼购”总是卖低价商品？腾讯低调上线的“小鹅拼拼”能触及痛点吗】尽管“小鹅拼拼”低调上线，但业界已经嗅出了腾讯要打入电商圈的气息。一名深耕电商界5年的互联网人士表示，如今社交电商竞争激烈、获客成本颇高，但对于手握海量微信用户的腾讯来说，很可能并不满足于通过投资京东和拼多多的方式“曲线救国” ，更是要亲自“下场”介入这一领域。