吴怼怼消费券下的商业复苏：品牌除了发券还能干什么( 二 ) 随着北京对外来人员14天隔离期管控的解

在武汉消费劵的发放中，腾讯以微信支付、小程序为主力，陆续发放5亿消费劵，而腾讯广告则结合自身生态能力，为武汉商家再添一波利好，从多个环节帮助商家抢占消费券带来的商机。腾讯广告针对零售行业和消费品行业推出的「千里马计划」，通过数字化能力和服务，面向武汉当地品牌及商户围绕消费券的不同营销诉求提供切实的助力，政策包括为武汉商业复苏提供广告投放补贴、营销工具能力和专业投放建议指导等。

文章图片
事实上，微信数据显示，五一期间，微信支付线下消费总额较3月环比增长30% ，已经恢复并超过去年12月的消费水平。数据还显示，从5月1日至3日，假期3天，微信电子消费券带动消费9亿元。
而对品牌来说，这其中还蕴含着更深的机遇。
疫情加速了「线上与线下的融合」，但大多数品牌还没有做好沉淀数字化资产的准备，甚至面对本次的消费券派发都是被动向前的姿态。
对品牌来说，是时候改变策略，投身到自有的数字化资产建设中了，借力支付平台背后的生态能力无疑是最具性价比的选择。
腾讯广告此前针对零售行业和消费品行业所推出数字化营销方案，在这一次的武汉消费券派发中得到了应用。其中，广告投放补贴以生态流量为企业、品牌带来更大曝光、更多转化可能；而营销工具可以搭建多样化发券、引流链路，切实帮助品牌吸引消费者领券；同时，腾讯广告还特别提供专业服务1V1解惑，在广告投放过程中，有专业团队提供贴身指导与建议，以此实现对品牌的实时营销助力。
在后互联网时代，品牌可以通过数字化连接掌握市场销售的整体数据、线上线下的成交量占比以及整体营收、客单价走势等等。而这些数据也可以依托腾讯生态的平台能力反作用于业务决策，进而调整营销策略。
政府发放消费券是为了刺激经济，但对互联网企业及品牌来说，并不能将其看做是一次短时促销，消费券是重启经济的密钥，也是品牌走向新商业形态的入场券。
03
腾讯广告的消费券引力
消费券的发放不仅仅是对消费者的补贴，在数字化时代，其别有使命。
作为行业消费复苏的一剂强心针，消费券派发不能止步于卡券核销，而在于用户沉淀。
正所谓领券不是价值，消费才是。对于品牌来说，只有把每一张核销卡券背后的用户留住，才能实现消费券派发的最大意义。
腾讯广告为了实现这一长线目标，从三个方面提出针对性的能力支持：
开发多个领券入口，让消费券申领更便捷：
本轮消费券派发偏重餐饮、零售、消费品等受疫情影响较严重的企业，但单纯依靠消费券能实现的带动作用有限，企业可以将品牌活动与消费券结合，在腾讯生态的辐射作用下，通过朋友圈广告投放等，借势消费潮，推动转化。
具体来说，企业可通过朋友圈广告投放，向目标消费人群精准传递消费券、品牌活动、线下门店优惠等信息，并进行公众号文章导流，引导线上领券、线下到店消费，从而高效促成交易。
上线多种用券方式，消费交易更多元：
更多内容↓↓↓当消费券派发到用户手中，如何引导到店成为现实难题。大部分消费者会选择就近的购物百货中心以及品牌线下门店，随机性较强。对此，品牌可以借力微信生态流量实现消费券信息的精准释放。
在本轮消费券发放中，朋友圈与公众号广告均将开放基于位置服务的多样广告投放形式，并联合购百中心提供线下曝光支持。
企业投放广告过程中，可根据用户位置智能露出距离用户较近的门店地址，通过派发小样、预约到店等方式引导消费者就近到店。同时，还可以在广告页面实现企业微信导购添加，通过导购一对一沟通，实现更精准的服务。