本文插图
根据易观统计 ， 现阶段音频生态覆盖了大量高净值用户人群 ， 男性占比突出、中青年为主、高线级城市占比过半 ， 有较突出的消费能力和消费潜力 。 报告同时预测 ， 音频用户在5G时代下存在必然的爆发可能 ， 5G与AI、IoT技术协同升级将使得音频在万物皆媒的时代成为最基础入口之一 ， 同时语音交互也将推动出现以音频为核心媒介的用户场景具备爆发性机会 。 音频用户规模和用户粘性将增至较高量级 ， 音频营销受众规模将出现几何级增长 。
全场景时代下 ， 音频将通过海量内容、多智能终端和智能分发实现对用户的全场景陪伴 。 音频的独占性特征使得用户难以跳过广告 ， 同时音频的伴随性降低了用户对营销的抵触感 ， 广告到达率较高 。 音频内容接受度高、情感伴随性佳、场景侵入性强 ， 使得品牌营销信息能深度传达用户并形成较高记忆度 ， 完善生态使得音频平台可以为品牌主提供更精准的营销助力 。 上海大学教授、作家葛红兵认为 ， 听书能激发想象与瞬时理解能力 ， “在听书的时候 ， 人是处于自然激发的状态 ， 新知识、新思想更容易入耳入心 。 ”
易观的报告认为 ， 作为市场领军的音频平台 ， 喜马拉雅具备明显的流量优势 ， 优质内容资源丰富 ， 同时积极探索多种广告营销解决方案 。 2019年 ， 喜马拉雅与吉利帝豪合作 “向上图书馆”项目 ， 以读书做公益驱动用户行为 ， 从线上第一个触点开始 ， 到连续7天读书打卡 ， 再到线下体验店 ， 实体书籍捐赠 ， 形成完整链路营销 。

本文插图
此外 ， 从2015年开始 ， 海外播客市场迎来第二次发展高潮 ， 大量覆盖科技创业、文化艺术、新闻评论、教育研究等领域的播客出现并获得用户认可 ， 而播客营销也在大数据、AI等技术应用中开始向自动化、智能化、精准化方向突破 。 有分析预测 ， 2021年美国播客广告市场将突破10亿美元 。
与此相对 ， 国内播客内容随着喜马拉雅等头部音频平台的发展推动而壮大 ， 尤其在2019年大量播客节目获得更高用户关注 ， 垂直播客应用小宇宙的出现也代表了市场发展进入上行拐点 ， 而国内播客营销市场也将起航 。
【环球Tech易观报告：音频市场进入生态发展阶段 有声阅读成新增长点】易观分析师认为 ， 一方面 ， 随着音频行业生态的加速发展 ， 将构建起更强大、更具生命力的听觉文化；另一方面 ， 通过技术运用音频与其他视觉媒介的融合深入 ， 多种媒介形式不断碰撞调整创生出全场景全内容的新内容生态 ， 听觉的弹性、特殊性在实现更大范围触达受众的同时 ， 探索出更多发展可能 。

• 环球时报热点 离中方的最终决定还有10天，澳大利亚担忧“中国关税报复”
• 『网民』民进党强力自夸：台湾防疫“傲视全球”
• 环球Tech特斯拉“疯”了？，起诉加州政府威胁搬家
• 环球Tech中国移动率先发布5G消息应用：支持iOS和Android
• 环球猎闻旗舰机的性能，亲民的价格，iQOO Neo3成为畅销机是有原因的
• 环球火力点指挥12架歼击机作战，34名重臣为它牺牲，同时锁定60个目标
• 环球火力点四架就能炸废一艘航母，给全球提了个醒，飞行速度最快的轰炸机
• 环球解密之未解之谜恒星虎口脱险，逃过黑洞吞噬
• DeepTech深科技凭“第五套标准”直上科创板，进击的生物医药新锐
• 环球眼球今日股价延续涨势，茅台总市值超16.4万亿