近日 ， 易观发布《2020年中国音频产业生态发展分析报告》 。 报告认为 ， 中国音频市场已经进入自传统音频、数字音频之后的音频生态发展阶段 。 其中 ， 以喜马拉雅为代表的 ， 生态发展更为完善的平台将进一步彰显马太效应 ， 不仅吸引更多主播入驻 ， 也更容易获取用户认可 ， 最终以此获得品牌主青睐 ， 实现商业价值提升 。
喜马拉雅引领一超两强格局 加大对内容创作者扶持力度

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数据显示 ， 音频行业中 ， 喜马拉雅仍带领市场保持一超两强竞争格局 。 喜马拉雅的月活用户、使用时长继续保持显著领先 。 其中 ， 音频直播内容的丰富带动了整体音频行业启动次数表现突出 。
值得一提的是 ， 音频产业内容生态不断丰盈 ， 平台主播数量和专辑内容数量呈现高速增长 ， 这是平台、创作者、MCN机构共同努力的成果 。 截至2019年底 ， 喜马拉雅平台的专辑数亿超过2000万张 ， 其中属于MCN的专辑数相对2018年增长140% 。 同期 ， 喜马拉雅平台上 ， MCN的主播数量暴涨779% 。

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增长背后 ， 是平台对MCN机构和主播的扶持力度不断加码 。 以喜马拉雅为例 ， 平台不断推出内容创作、分发推广、流量变现方面的扶持激励 。 在此激励下 ， MCN提升内容生产的效率和品质 ， 创作者积极投身其中 ， 共同协作带来音频生态的健康发展和持续繁荣 。
2019年 ， 喜马拉雅平台主播通过知识付费、广告、直播、有声书等多种模式共获得16.34亿现金分成 。 2020年喜马拉雅为直播主播推出“春生计划” ， 针对优质公会、MCN机构、声优工作室推出六项扶持政策 ， 投入10亿流量计划在2020年打造100家年收入过千万的声音机构 。
有声阅读成为音频行业新增长点
从用户端来说 ， 越来越多的用户开始接受有声阅读这样的内容获取形式 。 根据第十七次全国国民阅读调查 ， 2019年各年龄段用户听书比例相比2018年均有上升 ， 尤其在0-17岁用户群体中增长明显 ， 有声阅读成为新一代互联网原住民的数字化生存模式之一 。

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有声阅读突破传统阅读与数字阅读的场景限制 ， 更切实的满足用户碎片化需求从而收获了流量及注意力 。 2020年1季度 ， 在喜马拉雅平台上有声书在播放量和收听人数上都有显著增长 ， 两者环比分别增长80.32%和39.82% 。 此外 ， 用户在有声读物的付费购买上也更加积极 ， 2019年喜马拉雅整体有声书专辑订单中过半为付费订单 。
有声阅读不仅是在传统阅读、数字阅读基础上的技术升级 ， 随着生产模式的成熟也成为IP开发的重要一环 ， 带来了IP价值增量空间 。 从内容供应侧来说 ， 在平台力量的主导下 ， 在内容生产方式上版权方自行发行的PGC与主播发布的PUGC内容还将继续增长 ， 另外内容覆盖类型也会随着平台版权资源的丰富而包罗万象 ， 以满足并引导用户不断增长的有声阅读需求 。
2020年423 听书节期间 ， 喜马拉雅宣布与26家出版机构达成了战略合作 ， 协同开发音频产品 ， 拉开了有声书“供给侧改革”的大幕 。 与其达成战略合作的出版社既有中信出版社、译林出版社、新星出版社等老牌出版社 ， 也有磨铁图书、果麦文化等知名民营出版社 ， 以及香港联合出版集团、中原传媒(000719,股吧)集团等大型出版集团 。
供需两端同时发力推进有声阅读市场的快速发展 ， 并成为音频行业新的增长点 。
音频平台聚集高价值人群 ， 音频营销潜力巨大

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