投资时报这家公司如此诠释“智家”战略前瞻力，营收四年复合增长率22.3％( 二 ) ?自2015年之后

随着各项举措见效，海尔智家国内各产业份额持续提升， 2019年其冰箱、洗衣机线上市场份额分别提升2.3、2.0个百分点，线下市场份额分别提升1.4、2.8个百分点，均排名第一位，亦大幅领先第二名的市占率。而2020年一季度，受疫情影响，国内市场家电行业整体增速下滑，但期内海尔智家综合市场份额反而提升4.4个百分点，达到23.4% ，高出第二名10个百分点。
与此同时，海尔智家多品牌运作成效明显，特别是在高端市场，其匠心培育14年的高端品牌卡萨帝当仁不让，凭借高科技含量及设计感，持续扩大市场优势，各品类份额均独占鳌头。
《投资时报》采访人员查阅海尔智家年报注意到， 2019年卡萨帝同比增长30% ，高端地位稳固。年内卡萨帝在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到40%、75.5%；在1.5万元以上家用空调市场，份额达到40% 。目前，卡萨帝已实现从单个高端产品销售转向提供成套化、场景化高端智慧家庭解决方案的升级，并不断扩大线上线下触点网络布局。
光大证券研报指出，在渠道变革新周期中，行业的核心竞争将集中在产品和品牌力的塑造，以及渠道端高效零售的升级。 “十四年磨一剑”的卡萨帝品牌的成功已经证明了自身过硬的品牌制造能力，而在渠道端信息、物流的升级布局，也让海尔智家产品协同销售能力领先行业。
全球化提升收入增长空间
作为真正完成全球化进程的中国品牌代表，海尔智家以技术、品质领先的“中国制造” ，继续占据世界大型家电产品零售的头把交椅。
随着国内市场份额的提升， 2019年海尔智家海外业务整体运营效率亦进一步走高，年内海外实现销售收入941亿元，同比增长22% 。在营收占比中，海尔智家海外营收占比也攀升至47％。
而除了在冰箱、洗衣机、空调等主要白电产品中常年占据全球领导地位，近年来，依托品牌优势及智能技术、智慧场景领先概念，海尔智家在厨电领域亦实现突破。《投资时报》采访人员查阅欧睿国际最新发布的报告了解到，海尔系厨电2019年全球销量达到约1222万台，占全球大型厨电市场总销量的7.7％，位居全球大型厨电销量第一阵营。
进入2020年一季度，在保持8.5％同比营收增长的情况下，海尔智家海外主要区域市场份额同样保持上升态势，如美国核心家电产品份额提升2.7个百分点、日本AQUA品牌提升0.9个百分点。
业内分析人士认为，海尔智家海外业务保持良好增长态势，源于其始终坚持自主创牌、坚持高端产品引领与渠道网络升级，持续优化“研发、制造、销售”三位一体布局。
其中，本土化运营是海尔智家海外战略的关键点之一。面对竞争激烈、壁垒明确的海外市场，特别是发达国家市场，海尔智家通过并购当地优质品牌取得突破、切入当地市场，再因地制宜采取差异化市场策略，完善品牌矩阵布局。
目前，海尔智家已拥有美国GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海尔、卡萨帝、统帅七大全球化品牌，品牌矩阵更加强大，协同效应进一步释放。同时，该公司在全球共建立了122个工厂，其中有54个海外工厂，叠加全球“10+N”的研发布局，把各产业推入了主流国家的主流渠道。
华泰证券在其家电行业研报中指出，海尔智家全球化发展领先，在美洲、欧洲均有强势品牌布局，这无疑提升了收入增长空间。中长期来看，其战略性深入发展海外市场及推进国内多品牌、多渠道建设，将使其内外销市场实现优势互补，或享受全球化家电企业估值。
率先切换生态赛道
悉心打造自有品牌，积极开拓海外市场，以品牌实力提升国内外市占率……时间证明，海尔智家当初潜心布局的海外战略如今收效显著。而当一众同业还在亦步亦趋追赶的路上，海尔智家已然挣脱传统家电企业束缚，率先切换到生态赛道。