海尔智家持续增长背后的“生态密码” 这其中

危机与机遇始终并存。疫情影响下，所有行业都在悄然中发生一些变化。

这其中，有一些企业，凭借在营销、技术、应用创新等方面的综合应变能力，抓住机遇，在危机中拿出了逆势表现。

2020年一季度，家电行业出现整体下滑，但从整体市场来看，海尔智家仍然占据行业榜首，而且综合市场份额反而提升4.4个百分点，达到23.4% ，首位度为1.7(即第二名的1.7倍) 。

以海尔空调为例，今年第一季度份额较去年同期一直保持着正向增长。疫情期间，海尔推出了“56度C”除菌空调，满足了用户在卫生健康方面的需求，成为了空气除菌场景中的一款畅销产品。此外， 1000套定制海尔56度C除菌空调还发运意大利，优先供应意大利各大医院及疫情比较严重的地区，体现了一个全球化品牌的责任担当。

----海尔智家持续增长背后的“生态密码”//----

始终站在用户角度考虑问题的海尔智家交出了一份持续增长的答卷。

4月30日，海尔集团四大上市公司之一——海尔智家(600690.SH/690D.DE)发布2019年报及2020年一季报，公司整体业绩优于预期。

2019年财报显示，海尔智家2019年营收达到2007.6亿元，同比增长9.05%;归母净利润82.1亿元，同比增长9.66% 。其中，营收增幅指标在三大白电巨头中排名第一。同时披露的2020一季报显示， 2020年一季度海尔智家实现营业收入431.41亿元。

从财报中相关数据显示，海尔智家正在引领新一轮物联网生态变革，从单一家电到智慧场景生态打造，围绕不同用户需求提供不同场景解决方案，为用户提供感同身受的服务。

中国家电消费加速进入更新换代期。

根据商务部研究院发布《2020年家电消费趋势报告》显示，市场健康化、智能化升级趋势明显。

也就是说，在越来越成熟的消费市场中，用户对家电的刚性需求正在向高端化、智能化和健康化转变。

这意味着，家电企业除了在外观、工艺、功能、智能化等多方面做到品质的整体提升，还要提升品牌形象，筑起新的品牌防火墙。

科技飞速发展的当下，要想成为行业领头羊，把握住市场发展方向，那么就一定要寻求突破和创新。中国市场上最能诠释这种变化的品牌非特斯拉和卡萨帝莫属。

电动汽车公司特斯拉凭借着续航更长、性能更强、配置更丰富、尖端科技加持，抢占电动汽车市场，人工智能、无人驾驶等技术的超前时代性给特斯拉打上了高端的标签。同样，卡萨帝能够长时间占据高端家电市场头部的位置，主要归功于其在原创科技研发和设计理念的全球视野，以一己之力引领着整个行业的发展。在中国家电市场，卡萨帝也几乎成了高端的代名词。

根据海尔智家最新发布的2019年报显示，卡萨帝继续夯实高端市场引领地位。