想生存，先修“路”，百度“共度计划”为农企打通信息高速公路( 二 ) 祸兮福之所倚

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想生存，先修“路”

农村流行着这样一句话， “要想富，先修路” 。这是因为，在过去乃至今后很长的一段时间内，交通运输通道的畅通对于农村的发展及致富有着重要的意义。当然，在疫情之下，这条“路”不再单纯地指向公路等物理意义层面的“路” ，更多地指向服务农民的信息通道是否畅通无阻。

业内人士分析指出，农业产业受困扰最多的地方在于，大部分农业企业的销售渠道往往集中在线下，线上渠道有限，而疫情特殊时期导致的信息不对称，造成了生产者卖不出、消费者买不到的情况。因此，在这一阶段，具有渠道营销能力的平台方的角色就愈加重要。

百度通过“共度计划”向处于危机之中的农产品生产加工企业伸出援手，利用平台推广资源及技术能力修复了信息“通路” ，帮助农业企业更快地链接到市场消费端，同时将消费者需求、采购信息真实反馈到供给端，有效解决农企信息不对称的问题。

具体而言，针对农业企业存在的商品滞销等问题，百度“共度计划”为企业搭建智能小程序，同时开放直播平台和技术能力，鼓励企业主通过好看视频等开展直播带货，有效拓宽产品的知名度，吸引用户下单采买。同时，直播也凭借实时性和冲击力强的特点，把产品和服务直接推到了消费者面前，带来的冲击力远超过文字+图片的静态展示和事后浏览。据了解，桂之园便通过直播渠道，在2月底即发货了大量甘蔗，有效解决了库存积压的问题，还上线了智能小程序，进一步引流促销。盛田农业也通过“共度计划”搭建起电商小程序，上架粉条、酸辣粉等商品，同时在百度平台开展扶贫直播带货，大大消解了库存压力。

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此外，百度还通过“共度计划”提供了搜索、信息流、内容营销等丰富的广告资源矩阵供企业主定制使用，从而为农业企业量身定制合适的营销方案，进一步疏通信息通道。以桂之园为例，桂之园在搜索推广上，增加了转化好的价格词、产品词，对一些和产品相关度不高的搜索词进行否词优化，使得搜索流量更加精准，效果得到提升。此外，桂之园还通过“共度计划”以较低的成本开通了爱采购渠道，并优化基木鱼落地页的图片质量及内容，让消费者获得更加全面、准确的产品及品牌信息。

数据显示，桂之园通过“共度计划”营销投放，展现同比增长25.92% ，点击同比增长20.17% ，表单提交环比增长259.1% ，电话点击环比增长230.38% ，降低获客成本的同时，大幅提升了品牌在消费客群中的知名度，品牌信息扩散更迅速，触达了更大潜在消费者。

可以说，生鲜行业和农产品供给企业经历了严酷的洗礼，但活下来的企业也可谓涅槃重生，百度“共度计划”无疑是帮助农业产业重回正轨甚至“换道超车”的助力。