如何运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？( 三 ) 交互式素材:游戏推广的突

----如何运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？//----

以放置奇兵的创意素材为例,在Mindworks为其制作了三版可玩素材:

版本一:主要展现游戏的原生玩法;

版本二:加入全景玩法,用户可通过旋转手机或拖拽屏幕寻找攻击目标,实现了122%的IVR提升;

版本三:降低试玩难度,增加了“一刀999”等用户熟悉的传奇类游戏经典元素,在IVR上实现了215%的可观提升。

欧美地区的素材偏好与中国地区相比要简单一点。可能是因为欧美地区是电子游戏的发源地,游戏市场成熟,受众对于视觉元素、画面风格以及特效的调整没有那么敏感,但对于游戏的整体玩法、试玩流程、整体的操作体验和难度有着比较高的敏感度。

日韩地区的受众相对比较特殊,对于游戏的玩法、时常、流程甚至操作难度等元素的敏感度不高,但是对于人物或IP还有特色的人物风格、皮肤风格较为敏感。

对于互动创意的优化,Mindworks还提出了三点建议:

1.更加重视语言的本地化。现在,互动式广告的实现方式较为成熟,广告主只要在投放前期准备好对应地区的文案翻译,Mindworks就能将素材包优化成不同语言版本进行投放,用较低的成本实现更好的效果;

2.尝试铺开多种卖点。虽然游戏的核心玩法相对固定,但要想在全球推广中提高收益,广告主需要对各地区中不同族群的游戏偏好进行精准定位,保持素材的新鲜度;

如何运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？。3.精细化地进行参数调节。对于在Mintegral投放的客户,Mindworks会密切关注推广计划当中素材效果的变化,并通过素材内的交互数据,定位创意优化目标。

如何运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？。同时,已使用互动式创意的广告主也需要更加关注创意内用户行为数据,通过创建多套具有参数差异的创意素材,寻找特定市场、特定人群下最有效的推广方式。