如何运用多次可迭代的交互式广告实现精细化投放？( 二 ) 交互式素材:游戏推广的突

在进行全球推广时,广告主需要对创意素材进行定制化处理,根据不同的市场环境及用户喜好,有策略地突出游戏的不同卖点,实现更加精准的用户获取。

而在调整创意素材的过程中,游戏难度、UI风格以及元素的组合搭配都有可能对素材效果产生极大的影响。面对不断变化的受众偏好,广告主需要对素材进行不断测试,更好地满足各个区域及人群的需求,促进转化。

Mindworks根据丰富的素材经验,对于不同游戏类型的素材、及各区域市场的人群偏好总结出一些有趣的洞察:

(1)不同游戏品类的素材策略

IO和跑酷类游戏

这类游戏的主要特征体现在操作难度以及游戏视觉反馈。因此,广告主需要在创意中营造紧张的游戏氛围,给用户带来快速满足,并让其保持持续操作,刺激下载冲动。在这类创意素材中,最让玩家敏感的创意元素是操作指引以及竞技玩法。

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在RunRace3D的创意素材中,Mindworks在原有单人跑酷的版本上,增加了多人AI玩家竞技的玩法,同时加强用户指引,让玩家3秒内快速掌握操作技巧,实现了116%的IVR提升。

脑力益智类游戏

益智类游戏的受众人口特征分布广泛,但不同受众之间的偏好差异明显。因此,素材制作不需要将过多的重点放在差异化卖点的突出上,而是要更加关注素材的视觉效果及试玩难度、时长、关卡组合等游戏策划。

体育竞速类

体育竞速类的玩家受众分布较窄,用户画像较为具象,美术和UI风格的喜好也相对一致。因此,创意的优化重点主要是调整游戏时长、操作感以及游戏难度。

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在为SmashCars制作的素材案例中,Mindworks在原有素材基础上增加了AI竞速玩家和达成目标后的正向反馈,增强玩家满足感,达到了不错的优化效果。

经营、养成、解谜游戏

这类游戏玩法相对固定,用户对于游戏的时长和难度也并不是特别敏感。因此,在素材的后续优化中,可以考虑通过剧情化表达以及视觉观感实现优化。

(1)按照地区区分的素材偏好优化策略

中国地区用户对于试玩游戏的时长和流程并不十分敏感,反而对游戏的画风、构图或者特效有着高度差异化的需求和期待。

同时,受中国短视频生态的影响,受众比较关注网红热点。此外,中国玩家对一些深入人心的游戏经典玩法也比较敏感。适当加入这些元素,能有效抓住用户注意,实现快速转化。