海尔智家这些曾被质疑的缺点，懂财报的人却说是优点，为何？从熊猫电视到春兰空调

桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。

从熊猫电视到春兰空调，从长虹价格战到国美苏宁争霸，从贾跃亭为梦想窒息到格力举报奥克斯……

在行业高速增长的时代，家电圈诞生了众多知名品牌，虽然有一些如流星般划过，但也有很多在饱经风霜后绿树长青。

如今，疫情的冲击下，已经步入存量市场的家电行业将迎来新一轮变革与洗牌，谁又能笑到最后呢?

突围迫在眉睫

黑云压城城欲摧，甲光向日金麟开。

家电市场接近饱和，商家激烈的价格战，在最近几年已经暴露的愈发明显。 2016-2018年，家电行业的销售净利率呈逐年下滑态势。

2019年，中国家电市场零售额规模同比下降2.2% ，多年来首次出现销售规模萎缩的现象。伴随着人口红利和地产红利的衰减，存量市场下的博弈，资源注定会向头部企业聚集。

2020年初的这场疫情，即便是家电巨头也纷纷折戟。

最新财报数据显示，格力电器2020年一季度总营收同比减少近5成，净利润下滑超过70% ，海信家电净利润更是下降近9成，另外康佳、长虹美菱都亏损超过了2个亿。

据奥维云网数据，一季度国内白电厨卫行业零售额下降44% 。不难看出，行业洗牌正在加速来临。无论是家电巨头还是中小厂商，都急需找到危局的突破口。

以白电三巨头为例，格力电器一直有一颗跨界的心，先后进军手机、新能源汽车、芯片等领域。美的则在家电多元化布局的基础上朝“数字化工厂”的方向前进。而海尔智家则进一步完善海外市场，发力高端品牌，打造了自己的物联网生态。

从2019年财报中不难看出，一些头部家电巨头的转型已经初见成效。 2019年，海尔集团四大上市公司之一——海尔智家营收达到2007.62亿元，同比增长9.05% ，增速在行业领先;归母净利润82.06亿元，同比增长9.66% ，依旧保持稳健。

----海尔智家这些曾被质疑的缺点，懂财报的人却说是优点，为何？//----

疫情影响下，海尔智家的抗风险能力明显优于行业。一季度，公司实现营业收入431.41亿元，同比下降11.09% 。在一季度家电销量近乎腰斩的背景下，海尔智家的综合市场份额反而提升4.4个百分点，达到23.4% ，首位度为1.7(即第二名的1.7倍) 。

在行业整体较为低迷的背景下，行业龙头的业绩仍旧保持相对稳定。

外行雾里看花

生中无生，死中有生。

转型本身就意味着风险，遭到质疑在所难免。在此背景下，作为行业白马龙头，财报一出，总会有一些人“各种挑刺” 。

比如， 2019年，海尔智家销售费用为336.82亿元，虽说绝对值并非国内三大白电巨头中最高的，但由于销售费用占营收的比重达到16.78% ，高于美的集团的12.44%和格力电器的9.24% ，所以就出现了一些关于海尔智家销售费用过高的质疑。