找公众号投放广告有哪些坑?我总结了这些经验
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本文由运营公举小磊磊(公众号ID:gongjulei)独家原创 , 未经许可 , 不得转载 。
有粉丝跟我诉苦:“我们花了几万元找公众号投放广告 , 结果只涨了100个粉丝 。 ”
这确实是个杯具 , 如果控制的不错 , 投入几万元涨几千个粉丝是非常轻松的 。
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那么问题来了 。
1、作为一名甲方(广告主) , 怎样确保投放在乙方(公众号)上的广告转化效果不错?
2、影响转化率的因素有哪些?
3、在公众号上投放广告 , 互推文章 , 水有多深?
4、目前行业里投放公众号广告 , 转化率普遍是多少呢?
小公举来解答一下这些问题 。
1 投放广告
新媒体行业里 , 甲方找乙方投放广告很常见的事情 。 例如小公举的号 , 每天都会有甲方咨询要投放广告 , 通常甲方代表着广告主/公关公司/媒介 , 乙方代表着公众号运营者 。
目前甲方找乙方投放广告 , 通常是要求乙方在公众号上推送文章 , 或者推送海报 。
广告目的主要有三种:
1、推广公众号吸粉
在乙方的公众号上推广另外一个公众号(二维码) , 而不是产品/APP , 这种广告的转化效果是非常高的 。
因为不同的公众号都是在同一个微信产品中 , 关注一堆公众号是很快的事情 。 而从微信平台跳转到APP或其他形态的平台上 , 就变复杂了 。
同时 , 一旦把粉丝转化到自己的号上 , 就可以不断的向粉丝推送内容 , 商业价值毋庸置疑很高 。 不过 , 这同时意味着需要二次或多次推广 , 才能把产品推广给吸引过来的粉丝 。
整个流程是:推广公众号-吸粉转化-推广产品-盈利
公众号推广公众号 , 转化率高的时候 , 1000个阅读量转化500个粉丝都是可以的 。
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2、推广产品盈利
【找公众号投放广告有哪些坑?我总结了这些经验】在乙方的公众号上推广产品 , 比如卖货 , 这种一次性的交易有一定的亏损风险 。
比如花1万元在乙方公众号上 , 以文章形式推广一个收费课程 。
我们都知道 , 24小时后基本上就没人看文章了 , 那么必须在24小时内把课程卖出1万元 , 才能保证不亏 , 这还不算上人员成本 。
如果这个课程定价是100元 , 在不计算人员成本、沟通成本的情况下 , 必须100人购买才能回本 。
报价1万元的公众号 , 泛垂直行业的公众号阅读量一般是2万-3万 。 从里面一次性转化100个付费用户 , 还是有一定难度的 。
当然了 , 不止卖课 , 包括卖货 , 卖票 , 卖零食 , 卖会员等等 , 这种直接推广产品都有风险 。
如果是以盈利为目的 , 小公举不太建议这样做 。 不过如果是以抢占市场 , 提高品牌知名度为目的 , 又是另外一码事了 。
3、推广APP获客
据小公举了解 , 目前垂直行业里APP一个获客成本是50元(也是惊呆了) 。
如果花1万元在公众号上推广APP , 只需要200个用户注册就达到了市场平均成本;如果有400个用户注册 , 每个用户注册成本只需要25元 。
按照头条2万阅读量来算 , 200个用户注册或400个用户注册 , 都是有很大希望的 。
按转化效果来排名:推广公众号>推广APP获客>推广产品盈利
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2 影响转化的因素是什么?
1、公众号质量
这是毋庸置疑的第一因素 , 比如从该公众号的阅读量判断粉丝数 , 从该公众号的留言数判断活跃度 , 从该公众号的文章内容判断用户画像和用户需求 。
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