广州大麦直通车优化推广、直钻超助力女装逆势上升( 三 ) 文章导读: 7~8

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图3.5(广州大麦)

3、超级推荐的投放-推广后期

超级推荐就是在手淘猜你喜欢、微淘、直播广场、有好货等淘内典型的推荐类场景中穿插原生形式信息的推广产品。让用户“逛”到更具属性的商品和内容,原先的直通车定向推广和单品钻展推广也整合到“超级推荐”中,对整体定向能力进行了升级。从消费者购前、购中、购后的消费全链路挖掘消费者潜在需求。

新工具相信大家也都会是逐步尝试着进行投放,该店铺也不例外前期只是小力度投放商品推广-自定义场景,圈选目前店铺的热销款,定向投放智能人群,喜欢我店铺的人群,收藏加购成交人群,喜欢我的宝贝人群,DMP人群。

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图3.6(广州大麦)

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图3.6(广州大麦)

图3.6可看到投放CPC0.6-1之间,投资回报率达到2以上非常值的投入。超级推荐可以说是2019年流量入口的一个红利期,测试投放后逐步加大,并根据推广需求增加:新品推广场景,流量款拉新场景来获得更大的曝光机会和潜在新客的获取,现在投放转化效果上体现也是非常的不错,另一方面店铺可以更好对消费者资产的积累和沉淀。从以前的人找货转变为货找人。

总结(广州大麦):

任何一个店铺起来都不是偶然的,前期都是需要做好足够的分析,通过分析行业产品,店铺,消费者的特点。明确子行业近几年的整体趋势,找出店铺商品对应的人群,然后通过推广针对主要的人群上做精准投放,有一点值得注意的是,很多客户非常关注投产,特别是新品一进行付费引流说投产低,不推,结果错失了最佳培养期与打爆期,结果真正旺季到来了,看到其它商家卖的好才想起要加大力度。

一个店铺要做的是怎么通过数据分析找准客户,然后制定一份推广规划进行总筹合理分配比例进行拉新,做到有据可循,并能掌握推广的节奏,找到或者趋近最优的投产区间,这才是我们要做的精准投放并且坚持持续下去的。

广州大麦信息科技有限公司(简称广州大麦),正式成立于2011年,拥有300多名行业的数据管理、电商运营、数字化营销与智能推广专家的良好团队,并通过了ISO9001:2015国际质量管理体系认证。作为智慧商业解决方案领导者,广州大麦以数据、创新为核心,以技术为驱动,为零售提供电商解决方案和实施服务,包括咨询服务,数字营销、消费者运营、推广营销(广州大麦直通车优化推广、广州大麦钻展优化效果,超级推荐)和天猫代运营解决方案。我们拥有服务大快消、大服饰、大健康等行业的丰富经验。广州大麦不仅是天猫TEP生态合作伙伴,还荣获阿里数据银行、策略中心、UniDesk三重认证。并凭借先进的技术与优质的服务连续多年获得行业内各项大奖,包括阿里数据科学家强算法奖、数据银行黑马先锋奖、电商“奥斯卡”金麦奖良好创新营销奖、金蜜蜂良好整合营销奖、阿里妈妈创新贡献奖等。