『Key叔商业思考』需要一场革命，加速下坠的百度 4月21日

4月21日，百度职业道德委员会通报，原百度集团副总裁韦方经调查涉嫌贪腐犯罪，已移送公安。这是百度第三次副总裁“出事” ， 2016年4月，王湛因违反职业道德被开除；同年11月，李明远也涉及私下利益往来引咎辞职。
【『Key叔商业思考』需要一场革命，加速下坠的百度】

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近年来，百度可谓是内忧外患，负面信息不断。内部，高管更换频繁，更是爆出多起高管腐败贪污事件，上层如此，向下的情况可想而知。外部，从2016年魏则西事件牵扯出莆田系医院开始，到最近内容频道被停勒令整改， 3年多下来负面新闻不断。

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除了品牌形象不断下滑，百度的互联网霸主地位也日益衰弱。虽然它依然是最赚钱的互联网公司之一，依然保持着不断的创新，在技术特别是AI领域仍然保有优势。但在未来的中国互联网竞争的讨论中，百度却越来越少被提起，越来越被边缘化， BAT也成了一个过时的词，只存在于中国互联网历史中。
短短三四年时间，百度便陷入了窘境中，并且似乎如何努力也无法挣脱，这不禁让我们想问，百度到底怎么了？
上文提到百度有很好的盈利，不缺钱，也有前沿的技术，作为顶级平台，也能吸引到最好的人才，从资金、人才、技术几大基本生产要素来看，百度并没有任何问题。结合近年来这些负面的表现，我认为，问题出在了文化价值观上。

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众所周知， BAT中，阿里是最重视文化价值观的，很早就提出了“独孤九剑” ，后面浓缩成了“六脉神剑”并将其列入到了考核体系中，已经成了阿里人的行为习惯， DNA中的基因；而腾讯，虽然没有很明确的文化价值观，但大家知道腾讯最出名的是产品思维。这其实就是腾讯的文化价值观，重视产品，重视用户体验；而百度，似乎我们都说不上什么被人称道的点，但百度是做搜索引擎起家的，是通过竞价排名，价高者得而赚到第一桶金的。结合百度近年来的表现，我不得不猜想百度的文化是逐利，一切以追求最大的利润为目的。
如此猜想，似乎就说得通为什么百度广告为了灰产的乐土，为什么网盘会默认用户加入“激励计划” ，为什么频繁换人，为什么内部贪污腐败不断了。这样一种以高增长高盈利为导向的KPI ，这样一种逐利的风气，在一个企业内部蔓延，甚至成为了主调，是多么可怕，我想大家都能想象得到。

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也许百度也已经意识到了这个问题， 2019年的组织架构调整中，便将人力资源放到了很高的位置，而从目前的结果来看，似乎并没有多大的效果。其实早在2011年，百度就成立了职业道德委员会，这似乎更像是一种讽刺，难道百度的文化价值观已经烂到了骨子里了吗？无药可救了吗？
今天的百度，不禁让我回想起了明朝。明朝是中国最强盛的时代之一，但他也是真正意义上的皇权集权王朝，是没有相权的，国家的繁荣稳定，全系于皇帝一人。这点百度是一样的。而皇帝之下，只一群儒家官员的朝廷，他们重理论大于施政的效果，相对比国家的发展，他们更在乎自身的名誉利益。而底层的胥吏则是贪赃枉法，极尽的剥削民众，蚕食了帝国的根基。这点似乎在百度身上看到了影子。
明朝不乏明君、名臣，他们也发现了帝国的问题，锐意改革，张居正就是其中的标杆。百度何时会出现一个“张居正” ，会不会出现一个“张居正” ，挽救泥潭中的百度，不得而知。但我知道张居正最终还是没能拯救明朝，反而死后被清算，又重新走向了灭亡。