快手展现了游戏直播的更多可能在快手上直播游戏 _小知识

1月24日到27日，快手游戏携手《王者荣耀》《和平精英》《英雄联盟手游》等热门游戏，以及多位头部游戏主播、娱乐主播，在虎年来临之际，于苏州落地了一场名为“快手游戏超级虎”的精彩直播盛宴。

在本次“快手游戏超级虎”活动中，快手将众多头部游戏主播齐聚一堂，除了呈现酣畅的竞技表演之外，还尝试将竞技与娱乐进行深度结合，为平台用户和游戏玩家带来了一场打破次元的精彩联动。

近年来，快手一直在不断扩大游戏直播的版图，以这次“快手游戏超级虎”活动为例，我们也可以看到，快手现在不仅直播内容越来越多元，还围绕这些游戏孵化了众多头部主播。

凭借多年的布局与深耕，快手打造出了一个良好的“游戏直播生态” 。

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400多万名游戏主播，快手跻身游戏直播一线平台

正如“快手游戏超级虎”这个活动所体现的，拥有庞大用户流量的快手通过深耕游戏垂类内容，不管是在内容的丰富度上，还是在游戏主播的数量上，快手都已经跻身成为一线直播平台。截至2021年6月，快手游戏板块已有400多万名游戏主播，日均产出超50万条游戏类作品。

也正是得益于游戏直播项目和游戏主播数量上的优势，让快手在落地直播活动时，内容更加的丰富多元。在为期四天的“快手游戏超级虎”活动中，每天都有不同游戏直播领域的头部主播带来精彩的游戏内容。

回顾此次直播活动，《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏在快手游戏超级虎中先后开播。除了常规的竞技模式，还有围绕游戏特性展开的不同竞技方式。其中《英雄联盟手游》就围绕SOLO、无限火力等赛事展开了不同形式的竞技。《和平精英》也推出了CP双排的对决模式。

除了体现游戏本身的竞技属性之外，快手还在娱乐化上做出了探索。游戏主播和娱乐内容创作者的破次元联动，为观众带来了一种截然不同的直播互动体验。

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此外，快手还在直播间玩了一把元宇宙，以此来进一步提升用户的直播互动体验。用户只要在直播间中发送新年祝词的相关内容，就有机会在游戏内生成形象，挑战主播超级虎。

游戏陀螺获悉，快手此前就对游戏直播的新形态进行了很多的尝试，其中互动直播有着非常亮眼的表现。在本次快手游戏超级虎活动中，快手通过采用业内领先的webrtc低延迟技术，配合直播间的互动面板，达到了即时互动即时反馈的效果。快手告诉游戏陀螺，“从用户的数据表现看，互动参与率已经远远超过了我们的预期。”

数据显示，本次“快手游戏超级虎”活动，吸引了超2亿人次观看，其相关话题浏览量超过50亿。而这些数据的背后，体现的是快手近年来通过在游戏直播产业链布局和平台内部相关运营体系搭建的持续投入，已经打造出了发展游戏直播的核心竞争力。

游戏内容已经成为快手平台渗透率最高的内容之一。同时，短视频加直播的多元游戏内容呈现形式，让用户的多元化内容需求达到了满足，为用户黏性提供保障的同时也为快手成为一线游戏直播平台起到了重要的支撑作用。

截至2021年Q3季度，快手的月活达到5.729亿，平台的用户规模还在不断增长。随着游戏内容的不断渗透，快手在游戏内容层面，还存在更大的想象空间。

快手游戏直播成功的背后，是多方面结合的必然结果

快手平台的游戏直播生态之所以可以快速崛起，除了依靠自身的优势，很大程度上还要归功于其本身的前瞻性布局以及对游戏直播领域的大幅投入。

首先，快手平台本身的流量盘子足够大，高达5.7亿的月活用户让快手在发展游戏直播业务上提供了底层的逻辑支撑。其次，在游戏直播已经不是直播平台核心竞争力的情景下，直播平台开始探索直播、视频加社区的组合业务模式。

而快手作为以社区展开的短视频平台，在这个层面就已经具备了先发优势。表现形式更多元的游戏视频内容，满足了游戏用户的多元化需求，更容易提升用户的黏性。直播业务的拓展，在视频的形式上让快手的商业模式得到了拓展。

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另一方面，是快手的布局思路足够有前瞻性。如果将2019年快手在光合创作者大会上推出“百万游戏创作者扶持计划”视为进入游戏直播领域的开端，到现在满打满算才两年多的时间。尽管时间不长，但在《和平精英》到《英雄联盟手游》等游戏直播项目上，都可以看到快手抢先布局的身影。

在《和平精英》上线不久，快手就开始围绕这个这款新游展开了签约、引进主播等一系列动作。到了2020年，快手还在不断加码《和平精英》，买《和平精英》赛事版权、签约所有PEL联赛的战队和职业选手、扶持相关项目游戏主播。得益于抢先布局与后期的不断加码，让快手孵化出了如牧童这种在《和平精英》垂类排名全行业第一的超级大主播。

根据小葫芦数据研究院发布的《2020游戏直播行业数据报告》，《和平精英》在快手平台上拥有相当大体量的主播数，约占全体平台主播的70% 。

现在，快手正将布局《和平精英》的经验复制到《英雄联盟手游》上。

在《英雄联盟手游》国服未上线之际，快手平台就以国际服的公测版本为基础，推出了短视频、直播等相关游戏内容。同时，快手还采用广撒网的形式同步展开《英雄联盟手游》主播和内容创作者的签约。不删档开测的一周时间内，快手平台的《英雄联盟手游》视频投稿数量超过了100万个，播放量超过1个亿。

凭借前瞻性的布局，以及不计成本的丰富游戏品类和提升内容创作者数量，让快手在《和平精英》《英雄联盟手游》这类新品上实现了领先优势。

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除此之外，快手在游戏主播、公会的扶持上也是下足了本钱。在2019年的光合创作者大会上，快手推出了“百万游戏创作者扶持计划”，通过投入价值10亿元的流量、资源、资金等资源，为平台引进了大量头部内容创作者。

到了2020年，快手又正式推出了一线平台中最高的游戏公会扶植政策。其中不仅取消了游戏公会的流水入驻门槛，还将公会、主播综合分成比例提高到了62%，为一线平台最高。此外，对公会的评级门槛也是一再的下调，返点门槛也一味的降低。

此外，快手对内容创作者的扶持，还体现在具体的专业指导上。在和快手平台的王者荣耀主播“天赐”的交流过程中，他谈到，“在开始直播时人气并不理想，除了自己琢磨之外，快手的运营人员在直播形式、短视频内容等方面，给到了很多想法和运营方法上的支持。”天赐补充道，“除此之外，在流量上快手也给予了很大的支持，一是推送直播上热门，二是参加平台举办的各类活动，带来更多流量曝光。”

不过快手并不是纯粹的为直播推流，快手游戏相关负责人表示：“我们不存在“分配”流量资源，内容质量和用户的喜好决定流量的获取。我们会选择“内容优质”的主播，帮助他们适应平台调整内容，从而获取更多的流量。”

在游戏直播领域，快手走出一条不一样的路

当快手围绕游戏直播生态建立起底层逻辑后，更多的游戏主播开始在快手这片土壤得到快速成长，甚至是从0到1的成长机会。

牧童快手《和平精英》品牌拥有4000万粉丝的头部主播，同时也是快手平台原生成长起来的游戏主播。据他所述，在2017年成为游戏主播之前，一直是快手平台的忠实用户。出于对游出于对游戏的热爱以及对快手游戏直播的好奇，开始了游戏直播的道路。

如同快手的大多数主播，牧童也并不是一开始就这么受欢迎。

“最开始我是播MOBA游戏，后面也尝试过沙盒游戏，也没有什么粉丝量，直播间能有30个人就已经是人气顶峰。发布的视频作品观看量也是少到可怜。”牧童说，“转到《和平精英》是后来的事，借助游戏的火爆，粉丝的增长开始了加速。当然这个过程我也一直坚持，一边直播一边研究短视频，不管下播多晚，绝对要做出一个视频才会休息。”

而在这个过程中，快手也同样是给予了牧童多层面的扶持。和天赐谈到的一样，牧童除了得到流量的支持之外，在直播效果提升、短视频内容产出，甚至是如何增强用户黏性等方面快手也都给到了专业性的指导。

像天赐、牧童这样的主播，在快手平台并不是少数，都是在快手平台原生态中成长起来的主播。

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牧童与快手签约是在开始直播的一年后，“在和快手签约之前有不少平台都想找我签约，但我始终坚信快手是最好的，我一直在等快手官方和我签约。”

在问到是什么原因时，牧童表示主要有三个方面的原因：快手有足够高的流量，这是首要原因。其次，快手平台的用户很真实，黏性高。这是因为快手平台的用户不仅仅是看你的直播，同时也在关注你的视频内容，在用户对你的内容有多元化需求的同时，双方之间的黏性也会随之提高。

但最为重要的是，快手对新人主播来说有更多机会。牧童谈到，在他成为游戏主播之前，快手平台甚至是具体到《和平精英》这个品类，已经积累了不少头部主播。快手的流量并没有集中在头部，而是更愿意为中下游的主播提供机会。

“我就是最好的证明。”牧童这么说道。

深入分析快手的游戏直播生态，可以发现快手的发展思路存在明显的特殊性。

在快手的游戏直播体系中，一直强调的是“平等普惠”原则。相较于引进头部的游戏主播聚拢流量，快手更倾向于扶持站内的草根用户，给到所有用户发展成长的机会。

在“平等普惠”的原则下，快手平台的流量会根据用户的喜好和内容质量进行平等分配。游戏主播可以依托自己的能力和平台的扶持，积累自己的私域流量。用户可以找到自己喜欢的内容，而非一味的接受大数据的推送。

这样的直播生态，自然适合游戏主播的成长。

正如快手游戏相关负责人所说：“在游戏直播的这个生态中，快手是“空气、水源、土壤”，我们制定规则、坚持我们的底线和原则，我们提供其他角色所必须的条件，寻求平衡以及共同利益。”

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另外，快手平台还有一个不可忽视的价值——“良好的社区氛围” 。这很大程度上是因为快手平台的用户不仅基数大、黏性高，还极具特色。

从和主播和快手游戏相关负责人的交流中，也能明显感受到平台和内容创作者对用户的重视。

天赐表示，快手平台的用户很真实，且拥有共情的特征，在互动过程中可以感受到快手用户的包容性很高。同时因为有视频社区这个平台承接游戏直播之外的时间，主播和用户之间的交流不仅限于直播间，主播可以和粉丝在直播间、视频、社区不同场景中进行互动，这样彼此之间联系的更为紧密。双方绝不单单是主播和观众的关系，更像是朋友和家人。

天赐举例道，“他们（粉丝）帮我开通了超话，其中不乏有连续几百天打卡的粉丝。包括说我状态不好的时候，他们也会在弹幕和评论区为我打气，安慰我。这对他们来说可能只是一件小事，但在我看来却是非常感动的事。”

具备强交互特征的快手用户，带来的价值远不止庞大的流量支持，用户“真实、共情”的属性给予社区良好的交流环境，也是不可忽视的价值。在天赐和牧童等一众主播看来，快手真性情的“老铁们”，也是游戏主播可以快速成长，拥有高人气的关键因素之一。

“用户的体量代表我们可以容纳更多的内容形态和创作者，有更多的可探索路径和机会。”快手游戏相关负责人表示，“但更为重要的是，我们的用户年轻、对新事物的接纳程度高，相较于其他平台，我们的用户更具有可塑性，这也使快手拥有更多可创新性，可以完全放开去丰富更多游戏内容，吸引更多用户到这个社区中来。”

因为注重私域流量带给主播与粉丝之间亲密信任的关系，因为尊重用户对内容多元化的追求，因为从发展游戏直播业务以来就确认扶持站内草根用户，让快手构建游戏直播生态时愈发的顺利。同时，也让快手看起来更像是一个有温度的“游戏社区”，游戏玩家和内容消费者可以在社区找到归属感，也让主播和用户之间有了更深层次的交流，更高的黏性。

结语

快手游戏相关负责人介绍，在新的一年，快手游戏还将在内容领域有更多新的突破，并优化游戏内容表达形态，帮助更多创作者成长和突破，以此来拓宽游戏板块内容的宽度。

【快手展现了游戏直播的更多可能在快手上直播游戏】快手用一种全新的业务形式，对已经近乎固话的游戏直播生态形成了冲击。可以说，快手的入局，为游戏直播领域挖掘出了一条完全不同的发展道路，快手用实际动作证明，游戏直播还存在更多直接挖掘的可能。

快手展现了游戏直播的更多可能 在快手上直播游戏

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