界面新闻：网名、头像与签名档：我们如何在网络上呈现自我？

按：还记得去年走红的乔碧萝殿下吗？这位女主播声音非常好听，在直播时，她会时不时唱唱歌，晒晒双马尾，吸引了不少粉丝，但多数时候她总是用一张图片挡住自己的脸。直到在一次与人连麦直播时发生“翻车事件” ，她平时用来遮挡脸部的图片突然消失，面容露出，让不少粉丝大跌眼镜，花费10万元为她刷礼物的榜单第一位的男粉丝注销了账号。
虽然社交网络上掀起了一片对乔碧萝的讽刺之声，但实际上，我们每个人都多多少少在网络上有选择性地暴露自己的信息。今天，几乎人人都拥有自己的社交网络账号，可以在网上结识到新的朋友。无论是乔碧萝殿下将自己打造成为人美声甜萝莉主播这样的特例，还是平时我们在网络上与未知的、无实体的网友进行交流，自我暴露，建立公共形象，都已经在有技巧性地管理自我呈现。同时，我们在线上自我呈现的能力——无论是真实的、幻想的还是营造的——也都会被交流平台和我们自己的策略性管理技巧限制。
人们在线上更容易撒谎吗？在网络上，人们如何呈现自己，如何构建个人和社会身份，又如何读取他人的身份线索？界面文化（ID：Booksandfun）选取了微软研究院高级研究员南希·K. 拜厄姆在《交往在云端》一书中的部分段落，试图回答这些问题。

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【界面新闻：网名、头像与签名档：我们如何在网络上呈现自我？】
《交往在云端：数字时代的人际关系》
[美] 南希·K.拜厄姆著董晨宇、唐悦哲译
中国人民大学出版社 2020-1
《自我呈现》
文 |［美］南希·K.拜厄姆译 | 董晨宇唐悦哲
仅凭借头像，就能决定关注谁
不同类型的网站和媒体为人们构建身份提供了不同线索。一些早期的纯文本网站会提供各种稀奇古怪的方法，例如， Farside MUD就是一个非常奇幻的环境，高级玩家可以通过购买“生殖器” ，让他们的虚拟化身达到性成熟在基于图像的角色扮演游戏中，身份通常是通过服装、武器和技能水平来表现的。我的儿子们在童年时期经常玩一款叫作“江湖”（Runescape）的角色扮演游戏，他们需要投入大量的时间、练就很高的技能，来积攒合适的衣服和武器，在游戏中建造拉风的住宅，以此来构建身份。在“第二人生”中，身份扮演的机会更是无穷无尽，只要你想得到，并能够通过编程语言来实现。当然，并非所有的数字环境都如此富有创意，但它们都为我们提供了自我呈现的不同选择。在邮件列表和网页公告板中，我们的签名档、我们选择的网名，甚至我们的域名都是身份的重要体现。
网名可能是最重要的身份信号。大多数电子邮件服务商、留言板、博客和社交网站都允许用户自由选择名字。 Facebook的创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）一定没有读过戈夫曼，否则他就不会说，拥有多重身份反映了诚信的缺失，还要在他的平台上采取实名制。有研究分析了美国卡内基·梅隆大学4540名学生的Facebook个人简介，发现89%的用户名似乎是真实的，只有8%明显失实，还有3%疑似部分真实。然而， Facebook并不擅长识别名字真实与否。 “如果遵循这条规则， ”巴伦开玩笑说， “那么卡尔·马克思（Karl Marx）、安妮·博林（Anne Boleyn ，英王亨利八世第二任王后，彭布罗克女侯爵。她原本为亨利八世王后凯瑟琳的侍从女官，但她与亨利八世在暗中偷情。为了与安妮结婚，亨利八世发动了宗教改革，永远地改变了英国的历史）和青蛙克米特（Kermit ， 20世纪70年代美国情景木偶剧《芝麻街》中的主角之一）都还活着。 ”Google的社交网站Google+刚开始要求实名制，就迅速遭到了人们的抗议，人们因为不能使用自己的昵称而感到愤愤不平，或是因为在公共环境中使用真名而缺乏安全感。这场被称为“昵称战争”（nymwars）的冲突最终还是让Google收敛了不少。与此同时，韩国的Cyworld允许人们在确认身份后使用网名，并且“该网站的搜索功能可以验证其他用户的姓名、出生日期和性别” 。在Instagram、Tumblr或Last.fm等其他网站上，真实姓名也并不常见，用户所选择的名字可以释放出许多不同的社交信息。