Gucci家族的爱恨情仇 GUCCI家族 _小知识

最近，Lady Gaga主演的电影《House of Gucci》在北美上映了。

故事改编的是Gucci家族的爱恨情仇。

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抓马的是，电影截取的是Gucci第三代掌门人Maurizioi Gucci（毛里齐奥·古驰）和妻子帕特里齐娅·雷吉亚尼的故事。

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因为不光彩，Gucci家族的人并不满意。
【Gucci家族的爱恨情仇 GUCCI家族】

家族成员看到后差点吐血，觉得造型很浮夸，认为gucci集团只是想拿这狗血故事博眼球。

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是的，他们猜对了。

这部电影一上映，Gucci包的搜索量增长了257%，服装搜索量增长了73% 。

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谁让真正的Gucci创始家族如今已经没啥话语权。

第一代Gucci创始人打下的江山伴随着”Lady Gucci“一些列狗血操作落下帷幕。

她的故事非常传奇，从普通女孩嫁入Gucci豪门，大手笔花豪门的钱，还雇凶杀老公...

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△电影剧照

后来出狱后，依然能领到老公的遗产，继续美美美。

好多人说她拖垮了Gucci家族，但她不过是最后一根导火索而已。

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葬送掉所有荣耀的Gucci王朝

柏翠莎·古驰（Gucci创始人的曾孙女）曾出了一本家族自传，写的是家族的兴衰，以及一些腥风血雨。

比如，她说小时候曾祖父带着自己去工厂参观，所有人都要称呼她”Gucci小姐“ 。

但随着家族的没落，她走进Gucci店都没有店员认出她是谁。

而Gucci品牌九十周年纪念日，佛罗伦萨市长，和美国多位名人都会到场，但是她作为Gucci第四代人却没收到邀请。

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也就是说，Gucci王朝只存续了三代。

记得《红楼梦》里的探春曾说：”这样大的家族一时半会是杀不死的.....必须先从家里自杀自灭起来，才能一败涂地。”

所以内斗才是大家族最致命的一击。

Gucci创始人叫Guccio Gucci（古驰奥·古驰），最早在伦敦瑟佛酒店工作，积攒了很多审美经验。

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后来他在佛罗伦萨开了一家卖皮具和小型行李箱的店铺，取名叫Gucci 。

这就是Gucci的前身。

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Gucci的经典标志是马衔扣，是当时的古驰奥为了迎合当地骑马贵族喜好设计的。

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而20世纪50年代的红配绿条纹织带标识，灵感也是来源于马鞍下的红配绿马肚带。

Gucci创始人有三子一女，他带着孩子们历经半个多世纪，把Gucci扩张成了Gucci王朝。

但是呢，他并不是一个很会经营父子关系的好父亲。

反而是把自己经营公司的那一套理念灌输给孩子，鼓励孩子们彼此竞争。

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而且在去世前，他不顾别人的劝阻，分遗产的时候，把大女儿刨除在外，
把财产分了三等分给自己的三个儿子。

从小到大的竞争模式，加上没啥规划的遗产分割都为Gucci王朝的内斗埋下了伏笔。

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他们三个先是一起排除了姐姐这个隐患。

然后长子和老三联合起来对付二儿子瓦斯科，没多久瓦斯科就因为身体虚弱而郁郁去世。

两人瓜分了他的家产，而长子奥尔多成为家族的话事人。

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比较的扎心的是，这一家族的人都不怎么能处理好亲子关系。

奥尔多的儿子保罗后来离家单干，成立了Paul Gucci品牌，明摆着想分Gucci的名气搞。

亲爸爸奥尔多气不过把他告了。

而儿子保罗以牙还牙，就把他多年来做假账、偷税漏税的事情都说了出去，以至于80多岁的奥尔多，也就是Gucci第一代继承人坐牢了。

这才由三子鲁道夫接任Gucci王国。

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最值得说道的是三子鲁道夫，他本来混的是演艺圈，娶的也是女演员。

生的第一个儿子就是电影男主——Gucci第三代继承人Maurizio Gucci 。

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△电影剧照

但后来鲁道夫因为妻子的去世大受打击，他把注意力全部转移到了儿子身上，比如控制儿子的饮食，以及作息，交友。

难怪他后来会被充满野性的Patrizia吸引到。

鲁道夫不同意也没办法，因为Maurizio不惜和家族决裂也要娶她进门。

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后来她也如愿以偿成为真正的“Lady Gucci”，每次出场都是豪奢。

夫妻俩也并没有真心搞事业，而是拿着挥霍，一个喜欢珠宝，一个是重金打造帆船。

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两人把两亿美元的遗产挥霍完了，开始转卖公司股权给投资银行Investcorp 。

也就是这个时候开始，Gucci家族开始走向落幕。

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Maurizio最大的疏忽就是，他忘了自己娶的人是个麻烦精，一旦无法得到满足，就要毁掉的性格。

他们两人的婚姻拉锯战长达十年，两人离婚后，Maurizio立马想和新女友结婚。

Patrizia气不过，花36万美元买凶杀人。

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伴随着Maurizio死在自己的公司门口，Gucci的荣耀和狗血也就从这一代宣告结束。

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被重塑的Gucci

而Gucci在这百年的家族变迁来，已被洗练得更加鲜明，那就是繁复华丽的“极繁”主义。

1994年，Gucci大胆启用设计师Tom Ford，让Gucci重新焕发新的生机。

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Tom Ford在任的十年间，有人说是Gucci最重要的十年。

在这之前，gucci只是以印花丝巾、皮革制品和针织品闻名的奢侈品，但基本上没有什么故事可以挖掘。

因为长达几十年的家族内耗，整体品牌形象也开始走下坡路。

而Tom Ford则借助90年代女性主义的兴起，为Gucci华贵优雅的设计注入了一丝新活力，那就是野性。

既性感，又颠覆传统。

1955年，他推出的天鹅绒紧身裤和缎面宝石色衬衫，少了些累赘，营造了一种更无拘无束的气质在里面。

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设计很受明星欢迎。

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是Tom Ford的大刀阔斧，让Gucci从厚重单调的华丽美学中开窍，赋予一丝冷艳性感的气质。

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和80年代的Gucci广告相比，就知道Tom Ford的审美有多么令人感到明亮了。

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而Tom Ford2004年卸任，新的接替者是Frida Giannini 。

她曾经是Gucci的配饰师，她的设计以优雅女人味为主。比起Tom Ford，她的设计以舒适为主，少了些外放的性感，多了一丝成熟女人味。

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比如飘逸的雪纺印花裙，还有精简剪裁的缎面服饰。

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而马衔链、双G等Gucci传统再一次被她解构，玩转。

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接下来便是Alessandro Michele的时代。

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他对于时尚的理解更加大胆，将“极繁”主义玩出了花样。

他的设计多用到哲学理念，也就是法国后现代解构主义哲学家吉尔·德勒兹的「块茎理论」，让每一个创意都有不同的延伸，主张多样化的创意，也喜欢为自己的设计提供一套美学注脚。

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比如他可以从维多利亚时期的洛可可风取材，也能从英式乡间风延伸自己的创意。

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他把华丽复古的宫廷风元素嫁接到当代设计里。

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△Gucci AW 2020

他擅长利用各种印花元素来博人眼球，昆虫、繁复的贴花图案，以及精致的刺绣，这些令人眼花缭乱的元素在他手中变成了素材库，他可以随意拼贴，却做到不喧宾夺主。

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Michele曾提到自己的设计主张：“每件服装都颤动着智识的张力，抗衡着制式。这是一场对墨守成规的反叛，争取差异是种不可剥夺的权利。”

他的设计也很受年轻人欢迎，鲜艳、外放的有趣元素，让Gucci的设计既保留品牌调性，又不乏新鲜活力。

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不过呢，这些设计都和Gucci家族本身没啥关系了。

电影女主也就是那位曾经搅得Gucci家族血雨腥风的“Lady Gucci”，出狱后如今定居米兰。

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她还是保持着年轻时酷爱奢侈品的习性，时常带着自己的鹦鹉穿梭在米兰的奢侈品店。

有人说Gucci王朝因她落幕，但何尝不是因为每个人内心的欲望所就。

他们创造出「欲望」，让Gucci成为人们争先购买，证明自己身份的一种标识。

而家族成员们却因控制不好自己的欲望，被其吞没。

唯有Gucci留下来的风格是永存的，可惜这个家族的人没有人沾到光辉。