影视独舌@免费还是付费？刚刚换帅的阅文集团面临“生死”抉择|资本故事( 四 ) 2020年5月4刊|总第2131期

2013年，腾讯文学成立，程武出任董事长，并力邀吴文辉担任CEO 。 2015年，阅文集团成立，吴文辉成为领航者。程武继续以董事的身份在幕后支持着吴文辉的管理团队。
确定张若昀出演《庆余年》范闲一角更是程武的亲自拍板。一部投资颇大的古装剧，定谁演男主总归困难。为了范闲，张若昀在腾讯的会议室给程武做了一个多小时的角色阐述。

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可以说，阅文集团各个重要节点的决策，程武都或多或少地参与了。
2019年12月，吴文辉曾就当前国内的“IP内容开发”做了主题演讲。在他看来， IP产业链正式进入价值回归周期， IP开发也进入精品化、产业融合的新时代。很明显，随着文娱行业下半场的到来，接棒者程武可能会成为阅文未来发展的关键。
事实上，在阅文之外，程武已将IP开发做了整整九年。作为腾讯影业CEO ，他推动阅文与其旗下的新丽传媒，共同打造了《庆余年》《从前有座灵剑山》等跨领域开发的代表性作品。
另外，程武还在“泛娱乐”战略基础上，进一步提出了腾讯“新文创”的战略构思。
在程武的推动下，原定的“基于互联网和移动互联网的多领域共生，打造明星IP的粉丝经济” ，也摇身一变，成了“围绕IP的塑造、行业的协作、产业的逻辑以及整个商业的生态，打造出跨场景跨圈层的中国文化符号” 。
腾讯在变，阅文自然要跟着变。

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程武
而这种变化，需要IP更需要流量。对坚持付费阅读的吴文辉来说，以“广告的形式取代付费会员”制度着实有些难以接受。但对于付费会员行至拐点的阅文来说，这未尝不是一次可以尝试的新操作。只可惜，感到不满的除了吴文辉，还有成千上万的网文作者。
从吴文辉团队退出阅文管理层，到阅文作者陆续声讨“新合同” ，再到程武新团队紧急发送“关于近期不实传言的说明” ，不到一周的时间，阅文这桩事闹得沸沸扬扬。必须承认，本应“和平分手”的告别，已经由于种种不为人知的原因，转化成了阅文的信任危机。
同一个事物从正反两方看，看到的就是“一体两面” 。
对数以十万计的腰部、尾部网文作者来说， “新合同”浑如一张杀人不见血的卖身契。在龙空、知乎、微博、豆瓣、虎扑以及晋江兔区等社交论坛，对阅文的声讨层出不穷。

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龙空网截图
而在阅文的新团队看来，由这份合同怪到自己身上实在有些无辜。毕竟，这是一份2019年9月推出的合同，所谓的“新官上任三把火” ，自己还没烧怎么就有人来喊烫了？
但不论争议如何，阅文的免费化尝试或许还得继续走下去。不过，比起吴文辉面对米读等免费阅读APP ，祭出的防御手段飞读APP来说，新团队的举动必然会更加激进。毕竟在流量费用越来越贵的当下，付费阅读的几十亿收入真的还值钱吗？
【文/冯壹】
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