影视独舌@免费还是付费？刚刚换帅的阅文集团面临“生死”抉择|资本故事( 三 ) 2020年5月4刊|总第2131期

要知道， 2016年阅文光付费阅读的营收就超过了10亿元。更何况，网络文学本就是“快餐” ，改编权售卖更要趁热打铁。一旦超出“赏味期限” ，绝大多数IP将无人问津。
吴文辉一直有一个梦想，跟钢铁侠有关。他希望将阅文集团的1000万部文学作品拎起来，至少做出一个被全国人民接受的IP ，使之成为中国文化的象征，就像钢铁侠成为美国文化的象征一样。
最开始，这个愿望被寄托在了《鬼吹灯》身上，后来是《斗破苍穹》。

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2017年，阅文集团联合万达影视、腾讯影业、腾讯游戏共同成立IP合资公司。合资公司负责基于IP的特点制定长期规划，对大IP进行长线的包装和宣传，在不同领域交由合资公司成员来协同开发，确保IP开发一致性。合资公司拥有《斗破苍穹》的永久版权。
结果总归难以预料。即便阅文集团拥有如此数量颇具热度的网文IP ，但实现漫威梦仍是困难重重。在接受媒体采访时，吴文辉曾复盘了阅文版权开发的筚路蓝缕。
“下游领域最初我们完全没有话语权，很多时候只是把版权授权给他，所以怎么开发，我们是完全没有参与的。 ”这一现象真正被打破，或许还要等到2018年底新丽传媒的加入。
对于当时上市一周年的阅文以及对中国文化市场的未来非常乐观的吴文辉来说，豪掷155亿只是谋划阅文IP运营版图的方向之一。游戏、动画也是阅文主抓的重要领域， 2018年8月，国内顶尖动画技术与内容孵化平台kaca就拿到了阅文5000万的战略投资。

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与此同时，阅文更在有声阅读领域持续发力。继此前收购天方听书网、布局QQ阅读APP和起点读书APP听书专区、投资喜马拉雅和懒人听书外，阅文还在2018年11月推出了全新的有声阅读品牌“阅文听书” ，包含了《芈月传》《武动乾坤》等头部IP内容。
从某种程度上来说，吴文辉带领下的阅文向漫威学习的痕迹明显。只可惜，相比起凭藉着钢铁侠起死回生的漫威，阅文手中的IP着实有些力道不足。
新丽传媒聚集了众多一流编剧，擅长原创作品， IP转化的最初征程并不顺利。吴文辉的“漫威”之路举步维艰。
2019年3月，阅文发布2018年财报。比起上市时110元/股的天价，市值缩水近三分之二。尤其是新丽连续两年未能完成对赌协议，让阅文面临着颇多质疑。当然，彼时的吴文辉并不后悔，他认为“这是公司成长路上的一些代价” 。
《庆余年》的现象级表现总归向吴文辉的漫威梦靠拢了。从2019年阅文的财报来看，版权运营收入以55.5%的占比首次超过了在线服务。换而言之，阅文IP开发赚的钱第一次比付费阅读多了。

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令人匪夷所思的是，这反倒加剧了吴文辉于阅文的荣退。一方面，相比起千亿的影视市场，几十亿的付费阅读市场简直是“毛毛雨” 。再加之，相比起2018年， 2019年阅文的付费会员数不增反降。数重归因之下，坚持付费阅读的吴文辉再出走便不难理解了。
对腾讯来说，当网文市场付费会员只占到4.5%时，抛开会员拥抱流量也不失为一项明智之举。毕竟，与其让盗版网站的免费阅读吸引流量，自家免费或许能获得更多收益。
至于IP开发，阅文的漫威之路大抵还在延续。只不过，这次的掌门人已不再是吴文辉。
程武的中场战事，付费阅读的“崩殂”
相比起昔日的侯小强，用“空降”来形容程武似乎有失妥当。
正如致网络作者的一封信中所写的那样， “除了此前担任过腾讯文学的董事长，我与网文、与阅文的感情更在于自己真情实感追过的那些好作者好故事、自己参与创作改编过的那些好作品。 ”在阅文集团创办的前世今生中，都能毫不费力地寻觅到程武的身影。