高端葡萄酒的转型之路葡萄酒发展 _发展

对于消费者来说，进口酒总是给人一种高不可攀的感觉：豪华的品酒、高昂的价格、外语标签、会员消费制度……然而，目前的进口酒却一反常态。“风”已现：品牌宣传铺天盖地，餐厅餐饮渠道无孔不入，年初的雪灾和“5·12”汶川地震，进口酒品牌助推社会责任...颠覆了以往的形象，变得更加“土味” 。

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更有意思的是，自今年年初的“进口酒事件”以来，深圳酒“巨人”的首场抽奖引入“贴标” 自“毛无间”、水井坊，成为第一个实行“贴标”的进口酒品牌。一向拒绝搞“本土营销”的进口酒真的顺风顺水吗？还是对“第一抽奖模式”的考验？
专家预测，种种迹象表明，经过多年的“储备” ，进口葡萄酒将提前一两年开始“本土化” 。
进口酒刮起“风”
经过年初的“进口酒事件”后，深圳品牌手菜、茅草等原装进口酒逐渐被市场接受。行业和消费者。众所周知，其中，两大品牌的“风”路线更是抢眼。
澳洲一色酒改善了酒不参与品牌推广的潜规则，品牌推广力度大，涉及平面、电梯、路牌广告等，还有赞助高价结束赛事，如杯帆船赛；在葡萄酒不擅长的渠道方面，手菜以“城堡”为辐射点，涉足餐厅、餐饮等渠道，与国产葡萄酒密切接触。此外，更引人注目的是，它不仅在南方雪灾和“5·12”汶川地震期间捐款捐物，还帮助设立了“光明行动”慈善活动，为老人带去光明。白内障、举办买一瓶酒、捐一元慈善事业等“长期”活动，已经悄然树立了企业公民的形象。
智利品牌Cat也在“进口酒事件”中出面。其智利酿酒师来到深圳澄清和辟谣进口原瓶酒，加大品牌推广投入。
但更有趣的是，在“事件”之后，第一家彩酒引入了“贴标”制度，成为继茅台、五粮液、水井坊酒品牌之后，第一个实行“贴标”的进口商。
本土化“转型”
通过与国内葡萄酒市场的不断融合， “进口酒”逐渐意识到只有本土化才能在市场上具有持续的竞争力。尤其是手菜酒引入“贴标”制度，成为继茅台、五粮液、水井坊之后第一个实行“贴标”的进口酒品牌。有专家认为， “进口酒不合格事件”无疑提前一两年拉开了进口酒“国产化”的序幕。
【高端葡萄酒的转型之路葡萄酒发展】“进口酒‘贴标签’是加分项

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