真以为苹果新Slogan只是简单粗暴的土 _小知识

苹果公司在16号的官方公众号推送了一篇iOS 15功能的文章，文案中的“好家伙”“拿捏住了”被一众人嘲讽为土味宣传，甚至被老罗吐槽"没文化，真是没文化 " 。

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不过这并非是苹果公司第一次被人嘲讽文案老土，苹果还有“更狠更让人震惊”的文案在前。早在10月份新品发布会的时候，苹果公司为M1 Pro和M1 Max分别用了“快得吓人”和“快的太吓人”来作为文案进行宣传，相比于以往的“Think different”、“This changes everything.Again(再一次，改变一切)”, “快得吓人”和“快的太吓人”的文案让一部分人认为苹果的文案直接降低了几个档次，从以前的“简洁优雅”变为了现在的“朴素老土”，也让产品的吸引力大不如从前，创意越来越不行，甚至一部人开始唱衰苹果公司。而另外一部分人则是认为苹果公司越来越接地气，尤其是新品iPhone 13系列发布的价格相比于iPhone 12系列非但没涨还出现降价的操作赢得了一部分路人粉的好感。

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对于苹果公司新文案是“土”还是 “接地气”这个问题，我个人认为应该一分为二的进行看待，
首选文案优劣跟一个公司的创新、倒闭没有绝对的关系，顶多就是负责文案宣传团队的问题。文案顶多就是文字游戏，不过好的文案不会用“炸场”“强的很”“吓人”“强者的强”这一类夸张的形容词，iPhone 13系列即使文案再差也没有粗造滥制的问题，更不能抹去性能强劲的事实。创新更多的是与研发实力有关，苹果公司目前的研发实力仍旧是业界领先，苹果公司仍旧是市值全球排名靠前的科技公司，不会轻易倒闭，不过苹果公司目前在iPhone上的创新大不如乔布斯时代。
其次文案更多的是反映了苹果公司的自信，否则不会用“炸场”“强的很”“吓人”“强者的强”这一类夸张又自负的形容词来描述自家的产品。苹果公司的优势就是强大的研发实力、出色的产品体验和特有的操作系统以及生态系统，这是远优于当前其他品牌的地方，也是被很多人所认可的地方，无论是iPhone、iPad还是Macbook在性能、体验方面都远优于当前其他品牌的Android手机、笔记本，苹果公司已经不需求对这些方面进行进一步宣传。
最后我感觉文案是苹果公司故意而为之，毕竟文案的变化肯定要经过高层审核，一次“老土”的文案让人大跌眼镜的同时也会获得流量，有流量就代表着关注度和转化率，对苹果公司来说自然是好事儿。
【真以为苹果新Slogan只是简单粗暴的土】简单来讲，苹果公司此次文案的操作符合库克时代的风格，直接来讲就是创新不够但为了销量可以不顾品牌形象，文案可能会流失一部分用户，但苹果公司的产品仍旧会有大量用户购买，苹果公司的软硬件优势仍旧不会被轻易动摇。