胡华成■市值蒸发超200亿，途牛网被传破产，官方强烈谴责，股价暴跌96.9% 4月24日

4月24日，有网友在微信群表示，曾经的知名在线旅游平台途牛旅游网（简称：途牛）已经进行破产清算，即将进入破产托管阶段。

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有媒体曾经这个传言向途牛CEO于敦德求证。于敦德对此表示，这是谣言，已经报案。
4月30日，途牛网对外表示，造谣者刘某已经被找到，而且刘某也已经意识到自己的错误，进行了深刻反省，并愿意积极弥补自己的过错。公司考虑到刘某认错态度诚恳，而且年轻，也就隐去了刘某的个人信息。

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虽然途牛没有真正破产，但是公司的处境却是十分艰难。
如果没猜错的话，大家已经好几年没有听过这个公司名字了吧？
为什么会有这样的结果呢？它跟OTA（在线旅行社）领域的老大哥有何区别，最终导致如今的惨败局面呢？
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要旅游，找途牛？
【胡华成■市值蒸发超200亿，途牛网被传破产，官方强烈谴责，股价暴跌96.9%】途牛成立于2006年，那个时候携程、艺龙等网站已经是业内知名品牌了。
鉴于这种情况，途牛就找到了旅游市场的细分市场，那就是专做旅游线路的预订。因为携程、艺龙主要做的是酒店、机票预定服务等。
这种细分切入的打法让业内人士颇为看好，因为随着人们生活水平的提高，每个人都喜欢个性却又欢畅的旅游体验。
接着途牛网花了将近半年的时间打造了国内最全的景点库，也为各地“驴友”打造了一个交流沟通的社区。多少有点类似旅游“种草”类的网站，这的确是它的与众不同之处。

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随着“驴友”越来越多，途牛的商业模式也逐渐找到，那就是将所有旅行社的线路都放在网上，途牛提供客服，根据游客的成交价，途牛提取3%—7%的佣金。
有了商业模式，该怎么推广呢？
在十几年前，最流行的网上推广模式就是竞价排名。只要舍得给网站做竞价排名，那就可以取得不错的成绩。
据悉，途牛的竞价排名推广费用占到了总营销费用的一半以上，而传统的营销费用只有30% 。
2007年，途牛在公司成立的第二年就已经实现了盈利，净利润为数百万元。
2008年，途牛加大了营销的力度，同样公司的净利润也突破了千万元。
这样的成绩对于一个初创的互联网公司来说简直就是完美。
可是在公司想要继续做大时，那就很难了。毕竟公司的60%以上的客户都是靠着竞价排名得来的。
2009年，途牛迎来了自己首笔风险投资，投资方为戈壁创投，投资金额为首轮300万美元。
此后途牛又经历了4轮融资，终于在2014年5月登陆纳斯达克。
很快途牛就得到了京东的关注，分别在2014年12月和2015年5月跟进了两轮的战略融资。
值得注意的是，携程也跟着京东对途牛进行了战略投资。
在拿到数亿美元的战略融资之后，途牛便开始了品牌化的超级打造时间，一度请了周杰伦和林志颖两位大牌明星同时代言，这种烧钱模式也是比较少见。

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“要旅游，找途牛”的广告语可以说是深入人心。
看到这里，途牛应该是一家非常成功的企业了！然而凡事都有一个“但是” 。
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途牛到底输在哪里？
途牛自2014年上市以来，公司连续六年都是亏损，扭亏为盈的信号难以显现。
就在近期公布的2019年财报中显示，途牛2019年实现营收22.81亿元，同比上涨1.3% ，但是净亏损额度却扩大至6.99亿元，去年同期仅为亏损1.88亿元。