【谋定研究中国智库】“互联网+”营销谋定无序与变革-经信研究：营销行业十宗最( 二 ) ：“互联网+”营销谋定无序与变革-经信

在国潮跨界中，口红依旧是品牌最爱， 999皮炎平、马应龙都曾推出口红产品，大白兔联合气味图书馆让获得了不少好评，在网上一向很活跃的旺旺推出了民族瓶并采用了盲盒玩法，网红雪糕品牌钟薛高还邀请泸州老窖推出了名为“断片”的酒味雪糕。
从时间上来看，跨界营销主要集中在上半年及年中，到了10月份之后，市场上已经很难见到有影响力的跨界营销事件，或许跨界营销的热度也在渐渐回落。
最套路：社交传播有章可循
2019年是公认的刷屏难，但如果从具体刷屏事件来看，社会化传播其实并不在少数，只是规模和影响力都相对于前两年疯狂刷屏有回落，比如kindle的盖面、网易的《饲养手册》、十一的换国旗头像，而风靡全球的“瓶盖挑战”纯粹通过社交能量传播，可以算是2019年典型的社会化传播的典型案例。
尽管受偶然因素较大影响，但社会化传播并非可遇而不可求，社会化营销不仅有成熟方法论，而且依旧有规律可循，比如换国旗头像出现在十一、2017→2019怀旧营销出现在年底、许愿2020年出现在年底……特定时间节点中的大众情绪是可以预判的，只要品牌能有效利用，这对于所有人都是营销机会。
最活跃：快消品和汽车营销最有声量
2019年多数影响力营销案例都集中在快消或低单价品牌，比如旺仔、大白兔、星巴克、钟薛高、皮炎平、马应龙等，不难发现营销声量对快消及低单价品牌有较大的促进作用。
此外值得注意的是，尽管汽车行业近年来宏观形势不佳，但今年的汽车品牌也有许多社交声量，上半年有奔驰宝马组成最佳CP被疯狂转发，紧接着一场漏油事件引发了奔驰的危机公关；下半年10月易车网的分众电梯广告投放引发争议，还有凯迪拉克的“没有洗脑，不算广告”的洗脑广告引起争议， 11月奥迪、英菲尼迪的一起广告投放乌龙事件引起行业关注，好在最后顺利转化为一场社会化营销。
最爆点：头部影视剧带动大众声量
头部影视剧不仅能造就新一代的流量明星，还能对社交话题有巨大影响力， 2019年不少新的红人明星，都是由于影视剧的人气。
3月份在电视剧《都挺好》逐渐走红，不仅带出了原生家庭等话题，还让扮演苏大强的中年演员倪大红再度走红，此后倪大红延续苏大强的人设拍摄了不少广告片；6月份《陈情令》热播让肖战走红，《长安十二时辰》也让观众对易烊千玺刮目相看；7月《亲爱的热爱的》播出后走红，主演杨紫和李现组成CP ， “现男友”成为了一个粉丝符号；8月《中餐厅3》里黄晓明的对话，让网络中掀起一阵“明学”热；10月底《少年的你》让不少人对易烊千玺路转粉。
娱乐影视一直是影响大众注意力的关键因素，娱乐综艺也出现了不少小众垂直品类，比如《这就是街舞2》、《乐队的夏天》……总而言之，随着当下社会气氛越来越娱乐化，娱乐营销是抓住用户注意力的有效方式。
最机会：暑期是品牌营销主战场
从营销事件的分布数据上来看，多数营销事件集中上半年及年中时期， 7-8月暑假时段是营销的爆发期， 9月份之后营销事件便迅速减少。原因可能是经济形势导致企业下半年营销投入变少，也可能是由于2019年是建国70周年，品牌方在营销上更加谨慎。
对于品牌而言，除了五一、十一、跨年、购物节等重要节点外，暑假会是各大品牌营销的主战场，暑期也拥有更多的影视娱乐话题被激起，在暑假进行营销或者借势可能有更大的几率成为爆款。
最无奈：洗脑广告更加频繁
2018年世界杯的洗脑广告引发了行业的激烈讨论，在2019年不少品牌依旧在洗脑广告的路上渐行渐远。从年度盘点的数据上来看， 2019的洗脑广告变得更加频繁了。
2月份铂爵旅拍的广告片延续了boss直聘风格，再次成为行业内争论的焦点，争论内容无非还是强迫洗脑和品牌质感之间如何平衡；8月份，新氧投放洗脑电梯广告，医美的行业特性让新氧广告更具争议性；10月份，易车网投放洗脑电梯广告，与此前不同的是，易车网15秒广告不仅内容直接粗暴，而且全天不间断循环；同是10月，凯迪拉克发布了一支“没有洗脑，不算广告”的洗脑广告，或许这是以一种戏谑的心态进行的创作，但这也意味着国际大品牌也加入了洗脑广告阵营里。