【谋定研究中国智库】“互联网+”营销谋定无序与变革-经信研究：营销行业十宗最：“互联网+”营销谋定无序与变革-经信

_本文原题：“互联网+”营销谋定无序与变革-经信研究：营销行业十宗最
“互联网+”营销谋定无序与变革-经信研究：营销行业十宗最
由@时趣原创中国企业家手机报中国经济和信息化网新闻中国采编网中国新闻采编网谋定研究中国智库网经信研究国研智库国情讲坛万赢信采编：编者按~“2019年已经过去，各大盘点榜单都纷纷出炉了。本篇文章对2019年的营销行业进行了梳理，通过回顾全年营销行业事件，发现了2019年营销行业的十宗最。 ”中国经济和信息化研究中心、中国经信研究国研智库、中国经信研究国情讲坛研读表明：毫无疑问这是营销行业颇为迷茫的一年，也是营销行业观点迸发的一年。

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最痛点：KOL问题是最大争议
从停更“双微一抖” ，到“从KOL到KOC” ，到“新消费滔天巨浪” ，到“阿迪达斯30亿教训”……各种营销观点的冲击，恰恰反映了营销行业的无序与变革。我们正踏入了一个行业的十字路口，今天或许就决定着未来的何去何从。
不难发现， 2019的刷屏案例少了不少，而品效焦虑多了不少，增长、流量、裂变种种新名词正褪下光环，品牌、用户、价值观等传统营销理念的魅力在重新展现，而不远处的AI ，或许才是真正颠覆营销行业的力量。
我们按照时间线整理了2019年全年的刷屏营销观点，以及2019年TOP35营销事件时间表，试图通过回顾全年营销行业事件，发现了2019年营销行业的“十宗最” 。
2019年刷屏的营销观点并不少，但根据讨论热度可以发现，行业内最关心的话题，其实是KOL相关话题。
2019年3月有观点称“KOL将取代广告公司” ，引发了乙方人员的激烈讨论；随着李佳琦的逐渐走红破圈， 7月份有媒体公布李佳琦刊例价，大众发现李佳琦一条广告费竟相当于普通营销人员10年工资；到了8月中旬，行业中出现“KOC”的热词，完美日记等品牌的成长离不开KOC的助力，业内开始探讨“KOC取代KOL”的话题；到了10月份，一场新媒体巨头的“僵尸舞台剧”曝光， KOL投放刷量问题再一次被摆在台面。
KOL传播已经成为连接品牌与用户最重要的一环， KOL投放成为目前品牌方必须掌握的营销技巧，但KOL投放执行过程中埋藏着不少坑。营销行业对KOL问题的关注，超过了新媒体运营、品效模型、新消费等问题。
最期待：企业品牌意识正被唤醒
10月底，一篇《阿迪达斯花30亿买到的品牌教训》刷了屏， “品牌与效果”的话题再一次被激活了。
事实上在几年前，营销行业就被“增长黑客”、“私域流量”、“裂变营销”等名词冲击，大批量广告主把营销预算都重压到效果广告上， 2019年年中亦有业内人士大呼“天下苦流量久矣” 。随着移动互联网人口红利的消失、获客成本水涨船高，不少企业发现，品牌力才是企业的长期竞争力。
8月底雕爷发布了一篇《“新消费”滔天巨浪来啦》，刷屏之余遭到了营销行业人士的反弹。不断获取“红利”真的能构建品牌护城河吗？渠道ROI能够一直维持吗？为什么淘品牌大多落寞了？这些关于“品牌”和“效果”的命题再一次被行业认真审视。
多年来的互联网红利已经消失，对于习惯高速发展的品牌，未来的日子或许并不轻松，如今已经到达增长顶点，但却是品牌的起点。
最流行：跨界营销年中火热
从TOP35营销事件列表中不难发现， 2019依旧是一个IP跨界营销的大年，但如果从影响力的角度去考量，显然已经不及2018年的国潮。
最让人印象深刻的跨界营销，恐怕还是星巴克出猫爪杯，以及优衣库联合KAWS出T恤被疯抢，但这两个案例已经不属于“国潮”范围。跨界依然有效，但未必局限在国潮。