抖音发布爱唱者招集令，短视频平台开启音乐造星( 二 ) 4月28日

02突破歌曲宣发中的瓶颈

想要造星，就得让不为人知的歌曲和音乐人迅速进入大众视线，这正是以往歌曲宣发中的难题。对此，抖音去中心化的技术给出了解决方案。抖音歌曲排行榜上，绝大多数位置被新晋音乐人占据。数据显示，一首歌曲在抖音走红，和音乐创作者、视频首发者的粉丝量没有直接关系，素人也可以一夜之间创造顶级流量。

巨量引擎商业算数中心在2019年7月曾发布一份报告，统计了当年前5个月抖音上的音乐相关数据。前13位Top音乐的创作者几乎都是此前不为公众所知的新名字。只有陈雪凝(《绿色》演唱者)、小潘潘(《宠坏》演唱者)、丁芙妮(《只是太爱你》演唱者)三位歌手，在当时粉丝过100万。

《你笑起来真好看》的作者Ariel李昕融在歌曲发布时的粉丝量是27.8万，首个用歌曲创作视频的账号“都江堰笑尔玛甜品店”只有992个粉丝，但歌曲却吸引了广大网友参与传播(至今已有近8000万次使用) 。《心如止水》的作者IcePaper发布歌曲时粉丝只有6000个，视频首发账号“错”粉丝只有66个，但依然没有阻碍这首歌曲的走红。谁又能想到，首个用陈雪凝《绿色》创作视频的账号“fanfanfan”粉丝只有29个，但歌曲发布后三个月里却吸引了118个百万粉丝达人参与传播。

----抖音发布爱唱者招集令，短视频平台开启音乐造星//----

歌曲通过短视频的包装，通过平台技术实现个性化推荐被用户发现，再经由大众用耳朵和大拇指表决，这已成为新的造星流程。特别是对小众或独立音乐人来说，抖音用技术实现的高效分发推荐，也能帮其精准化定位歌曲受众，这也是传统发行渠道完全不能做到的。

以往的歌曲宣发中，流量往往向头部集中，大众只能在一个有限的排行榜中选择自己喜欢的歌曲。久而久之，这也成了歌曲宣发的瓶颈。但随着抖音技术的调整，音乐播放量头部集中现象正在减弱。数据显示， 2019年1月，抖音前14名的歌曲总计播放量占比50% ，到5月已扩大到前84首。 2019年1月，抖音前47名的歌曲总计播放量占比70% ，到5月已扩大到前217首。

越来越多的小众歌曲进入大众视野，好的音乐才不至于被埋没，造星才变成可能。在抖音的超过4亿用户的巨大流量池中，音乐宣发有了足够的用户基数。一旦歌曲在精准推荐分发下，触发某个“共鸣点” ，就有机会在大众的层层助力下，爆红全网。

03给音乐人展示的舞台

通过个性化推荐、歌曲榜单为歌曲和音乐人引流，帮助实现歌曲的传播、粉丝量级的增长，只是抖音优势的一方面。另一方面，为了给音乐人展示的舞台，抖音通过产品优化、资源整合以及一系列的扶持政策，正试图帮助音乐人和音乐机构探索全新商业模式，从流量扶持、创新宣推、变现收益等层面帮助音乐人打通上升路径。

在产品上，抖音音乐人可获取独特的身份认证、在个人主页开设歌曲专区，通过后台报表提供的直观数据以及粉丝画像，方便优化创作方向。同时，抖音通过资源整合为音乐人争取更多的行业机会。